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Heures de publicité et coups de coude pour vaincre COVID.
Heures de publicité et coups de coude pour vaincre COVID.

Par Anubhav Mishra

L’Inde est confrontée à la deuxième vague de la pandémie de Covid19, avec une augmentation exponentielle des infections et des décès malheureux. Il y a quelques mois, la situation semblait bien maîtrisée et avec le début de la campagne de vaccination, les gens ont eu un mauvais sentiment de sécurité. De là, les choses sont allées vers le nord. Aujourd’hui, le gouvernement est confronté à deux défis: le premier est de s’assurer que les gens accomplissent la tâche préventive de base et la plus simple consistant à porter un masque et à suivre des protocoles de distanciation sociale. Le deuxième défi est assez déconcertant car les gens présentent des caractéristiques de réticence aux vaccins qui se traduisent par une faible participation et un gaspillage de vaccins. La situation est alarmante car elle nécessite un changement de comportement plus facile à dire qu’à faire. Étonnamment, le gouvernement et les organisations privées sont restés silencieux sur cette situation complexe. Les spécialistes du marketing qui ont des décennies d’expérience dans le changement des comportements et des habitudes des consommateurs avec de simples coups de pouce offrent des leçons inestimables qui peuvent aider à mener cette bataille. Peut-être devrions-nous examiner les pics de comportement célèbres et appliquer les leçons apprises pour encourager un comportement approprié.

Le lavage régulier des mains est une étape préventive que les gens ont suivie au début de Corona en Inde. Plus tard, beaucoup d’entre nous sont devenus complaisants et ennuyés. Dettol a laissé les enfants se laver les mains avec du savon et a transformé le rituel en une habitude divertissante avec «Dettol Ho!». Campagne. Nous devons ramener ce mojo dans une chanson mélodique simple mais mémorable qui fait en sorte que les gens se lavent les mains et chantent ensemble.

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Les appels à l’anxiété sont souvent utilisés pour arrêter de fumer, de boire et de conduire. Si une personne ne porte pas de masque, elle peut potentiellement nuire à autrui. Ce message doit être fort. À l’instar d’une campagne anti-tabac, les gens doivent être informés que s’ils ne se comportent pas correctement, ils peuvent nuire à leur famille et à leurs enfants. De nombreuses personnes, en particulier des personnes âgées, ont perdu la vie et les enfants les adorent. Il est peut-être temps de réveiller le pouvoir de harcèlement des enfants afin que les enfants demandent à leurs parents de porter des masques lorsqu’ils s’aventurent loin de chez eux.

De même, les enfants peuvent être une excellente ressource pour diffuser des informations et changer les comportements à la maison. Lorsque les enfants choisissent de ne pas faire éclater des craquelins ou des eaux usées nocifs pour l’environnement, ils le font religieusement et s’assurent que la famille les suit également. Jusqu’à présent, tout le monde a manqué des enfants dans sa communication. Il est maintenant temps de se concentrer sur eux et de les utiliser comme champions du changement.

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Depuis le début de la vaccination, de nombreux États indiens n’ont pas été en mesure d’atteindre leurs objectifs. Les gens, y compris les agents de formation Divi, ont montré une réticence à vacciner. Certains des problèmes peuvent être attribués à de fausses nouvelles sur les réseaux sociaux. Il y a peu de leçons à tirer de cette merveilleuse campagne Groupe Times of India sur la pression et la crédibilité des médias imprimés par rapport aux médias numériques. Les entreprises privées comme Hoax Slayer Fact Checker devraient se concentrer spécifiquement sur l’identification et la séparation des fausses informations sur la vaccination. Les médias de masse tels que la télévision devraient être utilisés pour éduquer les clients. Similaire à la campagne contre la polio de M. Amitabh BacchanNous devons faire campagne avec les célébrités avec une grande crédibilité et confiance pour dire aux masses que les vaccinations sont sûres. Il serait extrêmement utile d’utiliser des célébrités qui ont déjà pris la pression pour avoir un impact supplémentaire.

L’Inde en tant que nation fait face à des temps sans précédent à cause de la couronne. Au cours des derniers mois, l’économie a montré des signes d’amélioration et la classe moyenne / inférieure, qui avait perdu son emploi, a recommencé à travailler. La migration de retour a eu lieu avant que la deuxième vague ne frappe l’Inde. Il est peut-être temps de penser, d’agir et de se battre en tant que nation. L’affichage légendaire de Bajaj Cette inspiration et cette fierté évoquées («Hamara Bajaj») nous donnent à tous la possibilité de se tenir debout et de lutter comme un seul, non pas pour nous-mêmes ou pour la famille, mais pour les autres dans la société. Les images de personnes voyageant dans la chaleur torride et mourant dans la rue sont fraîches dans la mémoire. Nous ne devons pas permettre qu’elles se répètent. Un coup de pouce social peut amener les gens à porter des masques et à se faire vacciner pour aider une plus grande partie de la société. Après tout, les acteurs privés doivent inclure ces sujets dans leur La publicité Des efforts comme RSE Activités qui peuvent améliorer l’image de marque et augmenter le capital de marque.

L’auteur est professeur agrégé de marketing au Jaipuria Institute of Management à Lucknow. Les opinions exprimées sont personnelles.

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