Les campagnes marketing réussies sur les moteurs de recherche commencent avec de bonnes données.

Qui fait partie de votre public cibleD’où ils viennent et comment ils se déplacent sur votre site Web de l’atterrissage à la fin (de préférence la conversion) sont des informations importantes.

Le problème est d’arriver au point où vous disposez de suffisamment de données pour prendre des décisions marketing intelligentes.

Les spécialistes du marketing s’appuient sur des balises JavaScript dans le backend des sites Web pour recueillir des informations sur les visiteurs du site Web.

Celles-ci sont utiles, mais le balisage et la gestion des balises manuellement prennent du temps et sont fastidieux.

Par exemple, un spécialiste du marketing reçoit un code de suivi d’un tiers ou demande à un développeur de créer un code de suivi pour un événement sur la page.

Le développeur dit qu’il peut le terminer la semaine prochaine.

Venez la semaine prochaine et le spécialiste du marketing testera le code. Il y a beaucoup de va-et-vient, en particulier lors de la gestion de plusieurs campagnes et pages.

Accédez au gestionnaire de balises Google.

Qu’est-ce que Google Tag Manager et comment fonctionne-t-il?

Google Tag Manager (GTM) est un outil gratuit de Google qui vous permet d’ajouter rapidement des pixels de suivi et de mettre à jour les balises sur un site Web ou une application via une interface Web.

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Avec GTM, les propriétaires de sites Web et les membres de l’équipe peuvent collecter des données sans compter sur un développeur Apportez des changements importants accédez au code du site Web ou attendez la prochaine version de l’application.

Une fois le conteneur (Google) Tag Manager en place, il peut remplacer efficacement toutes les autres balises codées manuellement sur un site Web ou une application, y compris Google Analytics, Google Ads et des balises tierces comme celle-ci. Pixel Facebook.

Ce code compressé permet un site beaucoup plus rapide.

Google Tag Manager contre Google Analytics

Quelle est la différence entre Google Tag Manager et Google Analytics?

Google Tag Manager (GTM) et Google Analytics (GA) sont deux outils complètement différents qui fonctionnent ensemble pour vous fournir les données dont vous avez besoin pour prendre des décisions marketing intelligentes.

GTM est utilisé pour stocker et gérer le code – c’est littéralement un conteneur.

Il n’y a pas de fonctionnalité de rapport et il n’y a pas d’option pour analyser les données dans Tag Manager.

GA est utilisé pour l’analyse des données.

Tous les rapports: rapports d’utilisateurs, segments personnalisés, conversions et engagements, ventes de commerce électronique, etc. sont affichés dans Google Analytics.

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Pour comprendre pourquoi vous avez besoin de GTM en plus de Google Analytics, vous devez comprendre comment GA obtient les données que vous voyez dans les rapports.

Google Analytics peut le faire Rapport sur les interactions des utilisateurs grâce à l’aide d’un code de suivi également appelé « GA Javascript Code Snippet » ou « gtag.js ».

Lorsqu’il y a une interaction sur votre site Web, par exemple Par exemple, lorsqu’une page est consultée, l’extrait de code Javascript envoie l’appel à Google Analytics.

Google Tag Manager ne remplace pas Google Analytics car il ne contient aucune fonction de création de rapports.

GTM est utilisé pour ajouter rapidement le code de suivi GA à un site Web, fournir des balises d’événement et définir des règles pour le déclenchement de chaque code.

Premiers pas avec Google Tag Manager

À un niveau élevé, les étapes les plus importantes pour commencer sont:

  1. se connecter https://tagmanager.google.com/
  2. Créer un compte.
  3. Installez le conteneur GTM.
  4. Ajoutez vos balises.
  5. Aperçu et débogage.
  6. Publier la version du conteneur.

Configurer et installer Tag Manager

Créer un profil

Tout d’abord, décidez comment vous voulez que la gestion des comptes soit gérée si un membre de votre équipe change de rôle.

Créez ensuite le compte avec les identifiants de la personne qui gérera le compte sur le long terme.

Avoir une stratégie de gestion des utilisateurs dès le départ est une bonne pratique.

Si quelqu’un quitte votre organisation, vous voudrez continuer à développer le compte Tag Manager.

La gestion des utilisateurs se trouve dans l’écran de l’administrateur, où vous pouvez ajouter des utilisateurs au compte ou à un conteneur spécifique au sein d’un compte.

L’administrateur est dans la navigation du haut, le troisième à partir de la gauche.

Créer un compte GTM: étape par étape

  1. se connecter Gestionnaire de balises.
  2. Cliquez sur Créer un compte.
  3. Entrez le nom du compte.
    • Un compte représente le niveau supérieur de l’organisation.
    • Un seul compte est requis par entreprise.
    • Un compte peut contenir plusieurs conteneurs.
  4. Choisissez un pays.
  5. Choisissez si vous souhaitez partager des données.
  6. Entrez le nom du conteneur.
    • Choisissez un nom de conteneur descriptif à usage interne. principalement le nom du site ou de l’application.
  7. Sélectionnez la plate-forme cible:
  8. Cliquez sur Créer.
  9. Lisez les conditions d’utilisation.

Prenez une capture d'écran du compte GTM des champs obligatoires.

Après cet écran, il vous sera demandé d’installer votre nouveau code GTM.

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Cliquez sur « OK » pour effacer cette boîte de dialogue ou suivez les instructions d’installation.

Peu importe que vous configuriez d’abord votre conteneur ou que vous installiez l’extrait de conteneur ultérieurement.

Après avoir fermé la boîte de dialogue d’extrait de code, vous serez dans l’espace de travail où vous créerez vos balises et déclencheurs marketing.

Installez le conteneur GTM

Si vous avez fermé la boîte de dialogue d’installation du conteneur Web, consultez l’onglet Admin pour obtenir des instructions sur l’installation de Google Tag Manager.

L’administrateur est dans la navigation du haut, troisième à partir de la gauche.

Les instructions d’installation sont les suivantes:

Exemple de capture d'écran pour un extrait de conteneur GTM

En examinant le code du conteneur, nous pouvons voir comment fonctionne Google Tag Manager.

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Dans la première partie surlignée en jaune, vous verrez



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