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YouTube est l’application de musique en streaming la plus utilisée au monde, mais aussi la plus controversée, dans une bataille en cours avec les titulaires de droits musicaux sans qu’aucune des deux parties ne fasse pleinement confiance à l’intention de l’autre. En 2018, YouTube s’est à nouveau concentré sur les abonnements, ainsi que sur un vote du Parlement européen qui pourrait potentiellement supprimer la protection de la valeur refuge de YouTube. Pendant ce temps, ignorant ces luttes, et malgré l’avènement des services de streaming audio, les consommateurs affluent de plus en plus sur YouTube, en l’utilisant plus que jamais pour la musique. De retour en 2016, à la hauteur de la Écart de valeur / grave Débat, MIDiA a publié son discours d’ouverture À partir du rapport YouTube Music Economy. Aujourd’hui, deux ans plus tard, nous venons de publier la deuxième édition de ce rapport historique. Les clients MIDiA ont un accès immédiat au rapport « État de l’industrie de la musique YouTube », qui est également disponible dans notre mémoire de rapport. Voici quelques-uns des faits saillants du rapport.

État de la recherche sur l'industrie de la musique Youtube Midia

2016 a été un pivot pour YouTube. Les relations des titulaires de droits étaient au plus bas de tous les temps et le lobbying de valeur a atteint la fièvre. Entre-temps, le battage médiatique des vloggers atteignait également son apogée et les vidéos de jeu à plus long terme commençaient à gagner en popularité. S’il y avait un moment où YouTube aurait pu s’éloigner de la musique, cela aurait pu. Cependant, l’image a changé, car YouTube double la musique, ce qui en fait un partenaire encore plus important pour les maisons de disques.

Avec les jeunes consommateurs abandonnant la radio au profit du streaming, YouTube est le plus grand gagnant parmi la génération Z et la génération Y. Le taux de pénétration de la musique sur YouTube est de 73% chez les 16-19 ans au Brésil. Sa portée est cependant encore plus grande: YouTube est le principal moyen par lequel tous les consommateurs âgés de 16 à 44 ans découvrent la musique.

Doublez la musique

YouTube a répondu en améliorant ses algorithmes de découverte et de recommandation et en les rendant plus étroitement liés à la musique. L’impact combiné du changement démographique et de l’innovation technologique est que YouTube rend les hits plus gros et plus rapides. Des milliards de vues de vidéos musicales étaient un exploit extraordinaire, maintenant elles sont monnaie courante. Fin juillet 2018, Vevo a rapporté que dix vidéoclips avaient déjà été publiés cette année avec 1 milliard de vues pour les titres, ce qui équivaut à 17,2 milliards de vues à eux deux. Un milliard de clips musicaux sortis en 2010 ont mis en moyenne 1 841 jours pour franchir le cap. Les vidéos publiées cinq ans plus tard n’ont duré en moyenne que 462 jours, tandis que les vidéos de 2017 ont mis en moyenne 121 jours pour atteindre un milliard de vues. En huit ans, YouTube s’est développé plus de dix fois plus vite pour créer des hits avec des milliards de vues.

Sous indexation

L’impact sur les ventes est moins uniforme. Les vidéoclips sont la catégorie de vidéos la plus populaire sur YouTube, représentant 32% des vues mais moins de 21% des ventes. La musique reste le principal moteur de revenus pour YouTube avec 3,0 milliards de dollars en 2017, mais de nombreux autres genres, en particulier les jeux, sont au-dessus de l’indice des revenus. (De nombreux lecteurs YouTube ont placé plusieurs annonces vidéo dans leurs vidéos au niveau des marqueurs de chapitre. Les clips vidéo étant plus courts, ils obtiennent un pourcentage plus faible d’annonces vidéo.) La montée en flèche des marchés latino-américains a mis en avant des artistes comme Louis Fonsi, mais la nature moins développée des marchés de la publicité numérique signifie moins de revenus par vidéo. Cette tendance est aggravée par la montée en puissance des chaînes musicales des marchés émergents comme la série T indienne, qui comptent parmi les chaînes YouTube les plus regardées au monde.

Le résultat net est que les tarifs par flux effectifs diminuent à l’échelle mondiale, mais augmentent dans les marchés développés comme les États-Unis, où le marché de la publicité numérique est robuste. Cela nous amène à l’un des défis existentiels de YouTube. Qu’est-ce que l’industrie de la musique attend de YouTube? Après des années à pousser les étiquettes, YouTube poursuit maintenant une stratégie premium sérieuse. Mais est-ce vraiment ce que YouTube fait de mieux? Ce que YouTube fait mieux que quiconque sur le marché, c’est monétiser son audience gratuite à grande échelle sur une base véritablement mondiale (hors Chine).

Un tournant

2018 est un tournant pour YouTube. Le succès accéléré de Vevo et Vevo depuis 2016 par rapport aux indices par rapport à YouTube dans son ensemble, ce qui signifie que la musique est plus que jamais au cœur de l’expérience YouTube. Cependant, YouTube n’a jamais eu de problème pour obtenir des statistiques publicitaires impressionnantes et convaincre les titulaires de droits musicaux qu’il s’agissait d’un bon partenaire. Les mots «guerre de la valeur ajoutée» ont peut-être un peu diminué, mais cela reflète la montée en puissance du streaming audio et le retour à la croissance des maisons de disques comme tout le reste, comme le souligne l’article 13 du vote du Parlement européen. Safe Harbor n’a jamais été conçu comme le fait YouTube pour la musique, et le fait qu’il le fasse crée une incitation commerciale pour les autres services de streaming à jouer selon les règles des titulaires de droits musicaux. Le fait que YouTube puisse obtenir un plus grand volume de droits et moins cher que d’autres services etSoyez le plus grand service de streaming mondial déséquilibrant le marché du streaming. Cependant, cela doit être mis en contraste avec le fait que YouTube a pu créer une proposition de valeur plus complète sans fonctionner dans les mêmes limites que les autres services de streaming.

L’industrie de la musique a besoin du combo YouTube-Vevo, d’autant plus que Spotify élargit son audience gratuite mondiale. Le chemin à parcourir sera difficile, surtout si l’article 13 est adopté à un moment donné et même si les titulaires de droits continuent d’être déçus par la croissance de l’engagement, qui accélère la croissance des revenus en raison du rôle croissant des économies émergentes. Cependant, il est dans l’intérêt de toutes les parties que la relation fonctionne, car aucune des deux parties ne souhaite un trou YouTube sur le marché du streaming, même si un partenariat Facebook / Vevo tente d’en combler une partie.

Capture d'écran 2018-08-24 sur 16.54.06Cliquez ici pour plus de détails sur le rapport de 29 pages de 6000 mots avec 11 graphiquessur lequel ce billet de blog est basé. Le rapport est basé sur des mois de recherches approfondies, de discussions de l’industrie, de données MIDiA et de données d’entreprise propriétaires et représente l’évaluation finale de l’industrie de la musique YouTube.



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