Voici le récapitulatif d’aujourd’hui des actualités d’AdExchanger.com … Souhaitez-vous qu’il soit envoyé par e-mail? Connexion Ici.

Craintes FLoC

Aucun amour n’est perdu pour FLoC. Dans une entrée de blog Dimanche, intitulé « Suggestion: Traitez FLoC comme un problème de sécurité », un développeur WordPress nommé Carike a suggéré aux utilisateurs du logiciel de gestion de contenu open source de bloquer FLoC par défaut. Si cela se produit, ce serait un gros problème. WordPress prend en charge environ 41% des sites Web sur le Web. En raison de sa taille massive, le blogueur affirme que la communauté WordPress « peut utiliser quatre lignes de code pour aider à lutter contre le racisme, le sexisme, la discrimination contre les LGBTQ + et la discrimination contre les personnes atteintes de maladie mentale ». Il y a un contrecoup croissant contre l’API Federated Learning of Cohorts de Google, basé sur la crainte que cela puisse faciliter l’emploi, le logement et d’autres formes de discrimination, « ainsi que le ciblage prédateur des consommateurs non exigeants ». L’Electronic Frontier Foundation en a un argument similaire Début mars, les FLoC étaient à la fois les propositions « les plus ambitieuses et les plus potentiellement nuisibles » du Chrome Privacy Sandbox. continuer la lecture. Dans l’actualité connexe, le navigateur Web soucieux de la confidentialité DuckDuckGo récemment créé une extension Chrome pour empêcher le suivi FLoC.

Sac mixte

Société de vérification I.Science publicitaire intégrale Il y a de bonnes et de mauvaises nouvelles concernant la fraude publicitaire numérique: le taux de fraude publicitaire a diminué, mais les risques liés aux marques augmentent. Lire le communiqué de presse. Dans son rapport sur la qualité des médias du second semestre 2020, publié lundi, IAS a constaté que les taux de fraude publicitaire mondiaux s’amélioraient globalement et que les scores chutaient pour tous les appareils et environnements, car les spécialistes du marketing utilisent des outils plus sophistiqués pour mesurer et prévenir la fraude. Les taux de fraude mondiaux pour les campagnes optimisées ont chuté entre 0,3% et 0,8% dans le monde. Le risque de branding, cependant, a augmenté pendant une période de nouvelles et d’événements «sans précédent», y compris l’élection présidentielle américaine. Le contenu pour adultes a été le principal moteur de l’augmentation du risque de marque dans tous les formats dans le monde, suivi du discours de haine, qui a plus que triplé sa part de risque de marque pour les vidéos de bureau – parallèlement au sondage. Alors que la vidéo Web mobile est restée l’inventaire le plus sûr pour l’optimisation contre la fraude publicitaire à 0,3%, il était le plus élevé pour le risque de marque mondiale à 8,6%. Essayez ceci rapport.

Trio de puissance

Parlez d’un trio de technologie publicitaire venu du ciel. Le Trade Desk, Innovid et Magnite se sont associés pour former un guichet unique qui peut être utilisé pour acheter, créer et diffuser par programme des publicités CTV interactives pour des ménages spécifiques, Adweek Rapports. Le serveur publicitaire innovant a créé le consortium Programmatic Interactive Connected TV pour améliorer la façon dont les publicités sont diffusées sur CTV avec des fonctions de commerce électronique, y compris des codes QR et des téléchargements d’applications. Lire le communiqué de presse. Les blocs d’annonces incluent des fonctionnalités telles que des superpositions de créations, des invites pour les recherches sur téléphone et des expériences dans les annonces telles que des bandes-annonces de films de deux minutes. Un spectateur peut s’occuper de ces publicités et revenir à leur contenu après un certain laps de temps. Les marques et les agences peuvent désormais activer par programmation des publicités interactives via The Trade Desk et d’autres partenaires DSP pour améliorer les performances publicitaires de CTV et proposer des créations attrayantes à grande échelle. Le partenariat avec des fournisseurs de services partagés tels que Magnite permet aux éditeurs d’augmenter leurs ventes en tirant parti de la demande en croissance rapide de publicités à l’aide de CTV programmatique.

Mais attendez, il y a plus!

À la nouvelle de l’acquisition, Kantar a conclu un accord définitif pour acheter son rival américain Numerator [Reuters];; Omnicom va acquérir une participation majoritaire dans la société de marketing numérique Areteans [WSJ];; Le cabinet de conseil européen en marketing numérique Making Science est entré sur le marché américain avec l’achat de 360 ​​Conversion Analytics. [MediaPost]

Facebook exige des lois sur la portabilité des données car il élargit les types d’informations que les utilisateurs peuvent transférer vers d’autres services, y compris une copie de leurs messages écrits et de leurs notes sur Blogger, Google Docs et WordPress. [CNBC]

Les annulations de Netflix sont tombées à leur plus bas niveau en deux ans au premier trimestre, selon SimilarWeb. [Business Insider]

Les pré-annonceurs télévisés sont obligés de repenser leurs préférences de programmation de longue date alors qu’ils font face à un marché serré pour la télévision et la publicité en streaming tout en essayant de déplacer le public de la télévision traditionnelle vers le streaming. [Digiday] lié:: « Les réseaux incitent les annonceurs à passer jusqu’à 30% d’Upfront à CTV«  [MediaPost]

Publicis Groupe a récemment renoué avec la croissance organique mondiale pour la première fois depuis le début de la pandémie – et cela met la pression sur les holdings concurrentes alors qu’elles se préparent à déclarer leurs propres bénéfices cette semaine et la prochaine. [Ad Age]

Buzzy Social Audio App Clubhouse a lancé un cycle de financement de série C qui serait évalué à 4 milliards de dollars. [TechCrunch]

Vous êtes embauché!

Anastasia Ali a été promue vice-présidente du marketing chez Disney Studios Content, et Jan Coleman a été promu vice-président des partenariats marketing mondiaux, des promotions et du multiculturalisme. [Deadline]





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