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Un demi-siècle après avoir été en tête des charts pour la première fois Abbey Road des Beatles est de retour en tête des charts britanniques. Avec les éditions anniversaire vendues entre 20 et 100 dollars, l’impact sur les revenus d’Universal Music sera encore plus prononcé que la position dans les charts, comme nous l’avons vu avec les éditions de luxe de l’album White (avec des éditions allant jusqu’à 145 dollars). Nous aidons les Beatles à devenir le quatrième artiste UMG en termes de revenus en 2018. Le succès continu des Beatles nous révèle trois points principaux:

  1. Le groupe a un attrait durable d’une manière que peu de groupes ont fait si longtemps après leur mort
  2. Universal fait un travail fantastique de gestion de l’héritage des Beatles avec un marketing de catalogue intelligent et efficace et une stratégie produit
  3. Les fans de musique plus âgés et physiquement concentrés restent la voie la plus rapide vers de gros revenus de haute qualité

C’est ce dernier point qui est examiné ici.

Le streaming est loin de tout

Bien que le streaming soit bien établi, il reste une minorité (c’est-à-dire moins de la moitié des flux de population – le taux est encore plus bas si l’on tient compte des régions de marché émergentes comme l’Afrique subsaharienne). La plupart d’entre vous qui lisez ceci sont en streaming depuis de nombreuses années. Cela peut sembler un peu fou, mais nous y vivons tous nos propres bulles filtrantes, entouré de personnes ayant des visions du monde et des comportements similaires. La réalité est que nous sommes toujours dans une phase de transition où l’ancien et le nouveau coexistent. Ce paradigme de la double réalité sous-tend le succès continu des Beatles.

Index MIDiA - Artistes les plus diffusés et les plus écoutés - The Beatles

Si nous examinons les données du prochain Artist Insight Platform Index de MIDiA, nous pouvons voir que les 15 meilleures audiences, classées par écoute totale, diffèrent considérablement des 15 meilleures audiences de streaming. Les différences deviennent beaucoup plus prononcées au fur et à mesure que nous progressons dans le classement. Les médias linéaires de masse (en particulier la télévision et la radio) étaient le seul moyen utilisé par les maisons de disques pour faire des artistes des marques grand public. Les plus grands artistes d’aujourd’hui (tous les artistes des deux premiers classements, en fait) ont construit leur base de fans sur les épaules des grands médias traditionnels. Les grands médias jouent toujours un rôle crucial, bien sûr – comme en témoigne le fait que les cinq artistes les plus entendus sont tous apparus dans de grands films ces derniers temps. En fait, les films évoluent vers un média de masse qui peut encore créer des moments culturels pertinents au niveau mondial, comme le faisaient la radio et la télévision.

Niche est le nouveau courant dominant

Maintenant, cependant, les artistes plus récents construisent leur base de fans en dehors des médias traditionnels et utilisent les canaux de marketing numérique pour cibler les publics au laser plutôt que l’approche traditionnelle du bombardement de tapis. Lorsque nous regardons les 15 artistes les plus écoutés en fonction du public qui connaît réellement l’artiste, nous voyons une image complètement différente, avec des artistes comme Post Malone, Martin Garrix et Bille Eilish parmi les meilleurs interprètes. Ce sont toujours de grands artistes; Des artistes qui ont trouvé des niches mondiales à une échelle réelle, mais des niches néanmoins. C’est l’ère du fandom fragmenté. Niche est le nouveau courant dominant.

Peut-être le premier groupe pop mondial

Les Beatles étaient sans doute le premier grand groupe pop mondial – je dis «  probablement  » parce qu’il y a beaucoup d’autres candidats pour ce titre, mais qu’ils soient les premiers ou les premiers, ils ont aidé à créer le modèle du succès de l’artiste, qui a façonné la musique moderne. industrie. Maintenant, ils ont un objectif supplémentaire dans le cadre de notre histoire culturelle. Le film «Yesterday» aura introduit de nouveaux publics à la musique des Beatles, tout comme le battage médiatique entourant le retour d’Abbey Road. Cependant, la majorité des fans des Beatles sont âgés (59% ont plus de 45 ans) et ont en moyenne 46 ans. Cela correspond à l’âge moyen des consommateurs qui achètent encore des CD et écoutent encore des albums.

Cela ne veut pas dire que les jeunes n’écoutent pas non plus les Beatles (et en streaming, ils déforment les plus jeunes), même avec un âge moyen de 45 ans, cela signifie qu’une grande partie du noyau de fans ne vient pas de la génération d’origine des Beatles.

Cependant, il s’agit d’un groupe démographique très différent de celui des utilisateurs de Spotify (âge moyen 34 ans) et, par exemple, des fans de Billie Eilish (29 ans). Les fans des Beatles ont tendance à être des consommateurs plus âgés qui sont plus susceptibles d’acheter et d’écouter des albums physiques.

Avec tout changement dans les classements, les ventes d’albums réelles ont toujours un impact majeur

Avec tout le reformatage des graphiques pour identifier les flux, les ventes d’albums ont encore beaucoup plus de poids car:

  1. De nombreux flux sont nécessaires pour correspondre à un album (1500 au Royaume-Uni, 1 250 flux payants ou 3 750 flux financés par la publicité aux États-Unis)
  2. Les nouveaux artistes axés sur la diffusion en continu sont plus des artistes de piste que des artistes d’album et ont tendance à avoir un plus grand pourcentage d’auditeurs financés par la publicité, ce qui leur rend plus difficile d’atteindre les meilleurs classements d’albums

Lorsqu’un événement ponctuel comme Abbey Road a 50 ans et que le public plus âgé qui achète des CD et des vinyles entre en jeu, il n’en faut pas trop pour faire un album avec le meilleur des charts. Comme je l’ai dit dans mon article sur le album blanc75000 ventes d’une édition de luxe à 100 $ peuvent générer le même revenu de label que plus de 60 millions de streams – bien que ce que Universal tire réellement de ses relations commerciales avec le groupe et leurs domaines est une question totalement différente.

La clé du succès d’Abbey Road à 50 ans est que nous avons encore un très long chemin à parcourir pour commencer le voyage en streaming. En fait, vous pourriez dire que c’est ‘la route longue et sinueuse’.



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