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Je suis désolé de vous annoncer de mauvaises nouvelles, mais l’industrie mondiale de la musique déclinera en 2020.

Bien que nous approchions de l’ère post-lock-out dans de nombreux pays du monde, nous n’en sommes qu’au début de la prochaine phase de récession. Dans les mois à venir, nous verrons des exemples spécifiques de ralentissement (y compris les résultats financiers du T2) qui transformeront la récession d’une possibilité abstraite en quelque chose de beaucoup plus tangible.

Bien que la musique live soit de toute évidence affectée, tous les éléments de l’industrie de la musique seront affectés. Dans un prochain rapport client de MIDiA, nous publierons nos projections détaillées de ce à quoi ces effets pourraient ressembler exactement. Dans cet article de blog, je partage certaines des tendances de haut niveau.

Prévisions de revenus de l'industrie de la musique 2020 Midia Research

Pour prédire l’impact de la récession sur les revenus de la musique, MIDiA a décomposé toutes les sous-branches de la musique (enregistrée, publiée, live, merch, sponsoring) et toutes les sous-catégories pertinentes (streaming, synchronisation, etc.) puis cassée dans les trimestres financiers de l’année. Nous avons ensuite modélisé l’impact du verrouillage, de la distanciation sociale à long terme et de la récession sur chacun de ces trimestres. Nous avons ensuite utilisé ce modèle à travers des cas d’ours, de méchants et de taureaux. Les totaux correspondent aux informations du tableau ci-dessus. Dans tous les cas, la décimation des revenus réels au deuxième trimestre et la lente reprise qui a suivi plus tard en 2020 ont constitué l’essentiel de la baisse.

Dans notre cas intermédiaire (c’est-à-dire ce que nous considérons comme le cas le plus probable), nous prévoyons une baisse de 30% des ventes à partir de 2019 avec les changements suivants au niveau du secteur:

  • Musique enregistrée (valeurs commerciales) + 2,5%
  • Publication -3,6%
  • En direct -75%
  • Merch -54%
  • Parrainage – 30%

Voici comment nous pensons à chaque secteur:

  • La musique enregistrée: La musique en streaming sera beaucoup moins affectée par une récession que de nombreux autres secteurs. Mais en aucun cas, il n’est à l’abri et, en particulier financé par la publicité, est tout sauf « résilient ». Lorsque la récession frappera, les consommateurs réduiront leurs dépenses discrétionnaires, y compris les abonnements. Nous prévoyons que l’augmentation du taux de désabonnement actuel des abonnés à la musique sera relativement modeste, mais la croissance des nouveaux abonnés ralentira dans les marchés les plus durement touchés par une récession. Malheureusement, les milléniaux – le cœur du streaming – sont les plus vulnérables à la réduction des effectifs. Le support publicitaire va avoir des problèmes, quelle que soit la façon dont vous les regardez. Spotify avait du mal à faire fonctionner les fonctionnalités financées par la publicité avant même la récession, tandis qu’Alphabet a vu son activité publicitaire sur Google s’affaiblir l’année dernière. Mais ce sont les autres aspects de l’activité des labels qui ont été les plus touchés jusqu’à présent: les ventes physiques dues aux fermetures de magasins; Synchronisation due à l’interruption de la production télévisuelle et cinématographique; Performance due aux fermetures de magasins et de restaurants. Le chiffre d’affaires du deuxième trimestre pourrait se situer en moyenne entre -2% et + 1,5% par rapport au premier trimestre. Si la récession s’approfondit de manière significative au second semestre 2020, l’effet combiné d’une hausse du chômage et d’une baisse des dépenses de consommation pourrait conduire au pire scénario avec une croissance annuelle de -4,0% pour la musique enregistrée. Si l’économie se redresse en 2021, les revenus de la musique enregistrée augmenteront également à nouveau.
  • Publication: L’édition de musique a été une source de revenus stable pendant si longtemps et a connu une augmentation des investissements au cours des dernières années. Cependant, 2020 sera probablement une année de baisse des ventes. Notre cas de base est un changement de -3,6% par rapport à 2019. Les clés sont: une réduction du doublage en raison de l’interruption du tournage; réduction des frais de représentation en raison a) de la baisse de la musique live; b) la radio commerciale refuse; c) Fermetures de commerces et de loisirs. La mécanique physique, bien que petite, est touchée par les fermetures de magasins. Si l’économie se rétablit en 2021, les revenus de l’édition musicale augmenteront également à nouveau, même si les revenus de la performance changeront à long terme en raison de changements de style de vie tels que: B. Plus de devoirs signifie moins de déplacements (moins de radio) et moins de temps dans les centres urbains (moins de vente au détail et de loisirs), deux facteurs qui ont un impact sur les revenus des éditeurs. Si l’économie se redresse en 2021, les revenus des publications augmenteront également à nouveau.

  • Vivant: Même si des événements en direct peuvent avoir lieu au troisième trimestre, une capacité réduite et certains sites qui ne fonctionnent pas du tout signifie que la croissance des revenus en direct est une lente reprise – un processus qui durera jusqu’en 2022 et qui n’est que partiellement compensé sera le ( nécessaire) la croissance des revenus des événements virtuels.
  • Merch: Bien qu’il y ait eu de grandes réussites de merch pendant le verrouillage (y compris Le vétéran britannique Synth Poppers OMD vend 75000 £ de marchandise lors d’une diffusion en direct) Les ventes de merch sont si souvent étroitement liées à la vie. Une fois la crise de verrouillage terminée, le cycle naturel des ventes de produits est interrompu par la lente reprise de Live.
  • Parrainage: Le parrainage d’artistes est frappé par les marques qui réduisent leurs budgets marketing lorsque l’industrie de la publicité se rétrécit.

En plus du prochain rapport client MIDiA, nous explorerons ces sujets et d’autres dans notre webinaire gratuit la semaine prochaine: Économie de récupération: rebondir en avant et non en arrière. Inscrivez-vous ici.



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