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Dans notre dernier «  En conversation avec …  » (Cliquez ici pour voir les éditions précédentes) Nous discutons avec Mark Cuban, entrepreneur légendaire des médias, des sports et des affaires, à travers la musique, la télévision et la vidéo. Mark est connu pour ses vues claires. Il a bâti des entreprises médiatiques et sportives à succès au cours des dernières décennies et est actuellement président d’AXSTV et propriétaire de Landmark Theatres et des Dallas Mavericks. Aujourd’hui, nous allons parler à Mark du rôle de la télévision musicale dans l’industrie musicale d’aujourd’hui.

Blog de l’industrie de la musique: Mark, bienvenue sur le blog de l’industrie de la musique. Vous avez une longue expérience dans les médias et, au cours de votre temps, vous avez vu beaucoup de choses aller et venir. Que pensez-vous de l’état actuel de l’industrie des médias en général et comment abordez-vous les défis de l’ère numérique? Et pensez-vous que certaines industries réussissent mieux que d’autres?

Mark Cuban: L’ensemble de l’industrie des médias est une plate-forme numérique sur laquelle nous essayons tous de répondre aux demandes des consommateurs et d’anticiper les opportunités futures. Je pense que le mobile connaît évidemment une croissance rapide pour tous les formats de médias, mais la télévision dépasse les attentes car elle améliore sa plate-forme numérique pour surpasser celle de l’Internet ouvert, et je ne m’attends pas du tout à ce que cela change. Je pense que le contenu Web non mobile est remis en question en raison de la baisse des ventes de PC.

Je pense que la musique a une chance de prendre vie lorsque de nouvelles opportunités au-delà des téléchargements se présentent. En particulier, je pense que le nombre de concerts PPV augmentera considérablement. Il n’y a aucune raison pour qu’un ou plusieurs concerts d’une tournée ne puissent pas être présentés au public PPV. Il y a de l’argent trouvé et facile à faire.

MIB: L’une des différences les plus importantes entre la consommation de musique et l’ère analogique est le contexte. Les amateurs de musique veulent de plus en plus une expérience multimédia riche où ils voient et expérimentent un artiste et son histoire, regardent des clips vidéo, lisent des interviews, parcourent des photos et discutent avec des amis en ligne. YouTube est aujourd’hui le service de musique le plus populaire au monde. Pourquoi pensez-vous que la vidéo est devenue une partie si importante de l’expérience musicale et pourquoi pensez-vous que la télévision joue toujours un rôle?

MC: La musique est évidemment incroyablement sociale. Les gens sont passionnés par leur musique et ils veulent partager et en parler. La télévision est le seul support sans latence. Il permet à n’importe qui de tweeter entre eux / Tumblr / Facebook / quoi que ce soit tout en ayant la même expérience. Si quelqu’un télécharge simplement une chanson ou une vidéo, c’est une expérience individuelle. 500 millions de personnes ont téléchargé GangnamStyle, personne n’a eu une expérience commune quand ils l’ont vu pour la première fois.

Connectez-vous à n’importe quelle émission de télévision, que ce soit de la musique ou non, et des milliers de personnes partagent l’expérience. Quand j’ai commencé Shark Tank, j’ai décidé de tweeter mon expérience de regarder l’émission pour la première fois (je ne regarde pas l’émission avant sa diffusion). Il s’avère que j’ai été le premier dans une émission de télévision à faire cela, et SharkTank a immédiatement lancé la tendance.

Les gens partageront leurs expériences en temps réel lorsqu’ils regardent la télévision en direct s’ils sont passionnés par l’expérience. Il y a peu de choses qui expriment la passion des gens plus que la musique.

MIB: Selon vous, qu’adviendra-t-il de l’échelle linéaire de la télévision musicale à la vidéo musicale en ligne, en particulier lors d’événements musicaux en direct?

MC: Les vidéoclips en ligne sont toujours là pour ceux qui les ont manqués en direct. En ligne ne sera jamais une expérience aussi puissante en raison du manque d’expérience communautaire en temps réel, cela ajoutera de la valeur aux événements musicaux en direct lorsque les gens liront et verront ce qu’ils ont manqué dans la communauté.

MIB: Ces dernières années, une multitude d’applications sociales et de sites Web comme GetGlue, Flixster et Zeebox ont été conçus pour soutenir le dialogue social via des médias programmés. Comment pensez-vous que les extensions sociales de la télévision peuvent être transférées au modèle de la télévision musicale?

MC: Je ne pense pas vraiment qu’ils se traduisent bien par une expérience télévisée. Ils demandent trop de travail de la part du public. Twitter / Facebook / Tumbler sont plus que suffisants. Aucune application TV spéciale n’est requise.

MIB: Avec la popularité croissante des vidéos en ligne, on craint de plus en plus qu’elles pourraient affecter les ventes potentielles de musique ou les abonnements de musique en streaming. Y a-t-il des préoccupations similaires pour la vidéo musicale en direct? Quelle est l’importance de la télévision musicale pour les gens? La télévision musicale est pour les personnes d’un certain âge, tandis que YouTube est pour ceux Natifs numériques?

MC: Je pense que c’est juste le contraire. Je pense que YouTube est pour ceux qui ont raté ce qui s’est passé. Les jeunes enfants d’aujourd’hui sont tout au sujet de l’événement. Si vous ne pouvez pas vous rendre à Coachella, vous voudrez le voir en direct. À l’heure actuelle, c’est en ligne avec YouTube simplement parce que c’est la seule façon de l’obtenir. AXS TV va changer cela. Si vous ne pouvez pas vous rendre à StageCoach, EDC ou Budweiser Made in America, c’est cool de rattraper ce que vous avez manqué lorsque vous sentez que vous avez manqué quelque chose.

Mais ce qui arrivera à AXSTV, c’est que ces festivals et concerts « se dérouleront ». Ce sera plus qu’une simple émission de télévision. Il y aura tout le monde au concert et ceux qui regardent partager l’expérience sur les réseaux sociaux. Ce n’est pas différent d’un événement sportif. Vous ne pouvez pas remplacer l’énergie d’un événement, mais il y a des choses que vous pouvez certainement faire pour amener les passionnés de musique à en faire partie en temps réel.

Vous allez sur YouTube pour vous rattraper, pas pour participer. Nous rendons les événements télévisés axés sur les événements. AXS TV évoluera pour être en direct tout le temps. Live Live est notre devise. Ce n’est pas que nous empêcherons les gens de regarder en direct en ligne à l’avenir, mais l’expérience la meilleure et la plus participative sera à la télévision.

MIB: L’un des problèmes auxquels la musique a été confrontée au cours des 15 dernières années a été de partager son temps et son portefeuille avec d’autres médias, y compris la télévision elle-même. La musique ne semble tout simplement pas capable de rester sur un pied d’égalité. Bien sûr, la disponibilité omniprésente de la musique gratuite était la clé. Mais dans cette nouvelle hiérarchie de consommation médiatique, la musique est-elle plus qu’un aimant pour les programmes de télévision pour chaque tranche d’âge? Que faut-il encore emballer?

MC: Je pense que les concerts en direct seront comme des événements sportifs. Vous ne tirerez pas d’énormes coquilles de requins comme des nombres un vendredi soir. Vous obtiendrez des numéros de démonstration NBA ou MLB pour des concerts en direct avec une grande pertinence sociale et une implication que les annonceurs adorent.

AXS TV est censé être l’ESPN de la musique. Nous aurons notre centre sportif, nous l’appelons AXS Live, qui commence comme une émission bimensuelle et se développe à partir de là. Nous aurons deux concerts live par semaine et nous grandirons à partir de là. Tout ce que nous faisons sera axé sur «ce qui se passe» et permettra aux téléspectateurs de participer en temps réel.

Nous voulons que les artistes diffusent plusieurs stations sur AXS TV lors de leur tournée et transforment leurs concerts en événements qui dépassent la scène et l’arène et deviennent des foyers. Cela nécessite des changements, mais augmente à son tour les opportunités de revenus pour tout le monde dans la chaîne musicale.

Nous voulons que les téléspectateurs sachent qu’AXS TV est le seul endroit où ils peuvent se tourner tout de suite pour voir ce qui se passe lorsqu’ils lisent sur leur groupe ou célébrité préféré sur Twitter. Encore une fois, notre objectif est d’être 100% live, 100% du temps.

MIB: Bravo, merci d’avoir pris le temps de nous parler, Mark.

Et voici quelques liens si vous souhaitez en savoir plus sur AXS TV et certaines des autres activités de Mark:

http://www.axs.tv

http://www.markcubancompanies.com

http://www.amazon.com/How-Win-Sport-Business



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