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WordPress ‘ part de marché croissante entraîne un afflux régulier de nouveaux utilisateurs, mais aussi un plus grand contrôle sur la publicité. Les entreprises disposant de budgets publicitaires importants ciblent ce segment de consommateurs car de nombreux nouveaux utilisateurs de WordPress ont besoin d’aide pour héberger et créer leurs sites Web.

Bluehost a publié une publicité pour cela la semaine dernière a abusé de la marque WordPress. Le service des relations publiques de l’entreprise n’a pas répondu à notre demande de commentaire, mais les téléspectateurs ont remarqué que ce n’était pas la première fois que Bluehost diffusait des publicités douteuses. Plusieurs campagnes FacebookCela remonte à plusieurs années, notamment les abus de marques campagnes actives sur YouTube sur différents marchés.

Dans toute autre affaire promotionnelle, Elementor, un constructeur de pages populaire utilisé par plus de cinq millions de sites Web, a récemment reçu une certaine attention pour ses annonces Google destinées à l’édition complète de sites Web. Birgit Pauli-Haack, rédactrice en chef du Heure de Gutenbergqui a rejeté les annonces la semaine dernière dans le Statut du message Communauté Slack.

« Je n’ai aucun problème lorsque Elementor et Beaver Builder le contestent dans les publicités Google », a déclaré Pauli-Haack. «C’est définitivement un match équitable. Pourquoi est-ce que je trouve cela douteux concernant WordPress? Le chercheur a l’intention d’être distrait d’une manière trompeuse. 30% des chercheurs Google Je ne sais pas que les premiers résultats sont des publicités payantes et sont induits en erreur. Les informations complètes de modification du site ont déjà dérouté et inquiété les gens. Cela n’aide pas si quelqu’un abuse du mot-clé de la nouvelle fonctionnalité. WordPress est également une cible facile, car la fondation n’a certainement pas l’argent pour résoudre le problème et placer des enchères plus élevées sur les mots-clés. « 

À première vue, le ciblage par mots clés semble contourner la ligne de publicité éthique, mais le représentant d’Elementor, Ben Pines, affirme que l’entreprise ne fait que de la publicité. une gamme de fonctions du même nom. Les clients peuvent modifier l’en-tête, le pied de page, l’archive et les modèles individuels ainsi que le contenu de la page ou du message sur le même écran.

« Nos annonces Google varient pour offrir le plus d’avantages aux utilisateurs lors de la recherche », a déclaré Pines. «Celui-ci n’est pas différent. Ce n’est pas une nouvelle stratégie. Nous avons publié la version complète du site en mars 2020. « 

Pines a référencé un Publication de la version bêta daté du 1er mars 2020 faisant référence à la «fonctionnalité révolutionnaire d’édition de site complet» d’Elementor. Le projet d’édition du site complet de WordPress est au moins un an avant cette version.

« L’édition complète du site Web est un nom très générique de l’industrie et une fonctionnalité fondamentale de création de site Web que beaucoup de nos utilisateurs recherchent », a déclaré Pines.

Lorsqu’on lui a demandé si Elementor envisageait de changer le nom pour éviter toute confusion avec le projet WordPress de base, Pines a déclaré: «Nous ne voyons aucune confusion potentielle. Les fonctions et les affichages d’Elementor sont clairs. « 

D’autres personnes impliquées dans la conversation sur Post Status Slack ont ​​déclaré que ce type de publicité est standard dans le monde de l’achat d’annonces car il achète en fonction de mots clés pertinents. Les concurrents achètent également régulièrement les mots-clés les uns des autres.

« Au lieu de le soutenir, cela sape le projet », a déclaré Pauli-Haack.

Il était difficile pour vous et les autres participants à la conversation sur les publicités de croire que la stratégie n’était pas prévue. Certains étaient bouleversés aussi autres publicités Elementor Fonctionnant sur Google et Facebook en essayant de capitaliser sur la frustration des utilisateurs avec WordPress.

La publicité d’Elementor semble être une stratégie autonome, car les vastes capacités d’édition de sites Web de Gutenberg dicteront inévitablement les résultats pour les créateurs de pages standard non essentiels. Les créateurs de pages tiers ont de sérieux problèmes à surmonter Performance insuffisante pour rester compétitif.

Pour les propriétaires de sites WordPress qui adoptent de nouveaux outils et flux de travail à l’épreuve du temps avec les changements majeurs, il est important de comprendre où va l’édition complète du site. Au cours de cette transition, beaucoup seront probablement à la recherche de solutions qui leur permettront d’être sur place lorsque Core déploiera son MVP d’édition de site complet dans WordPress 5.8.

Les participants à la conversation ont noté que l’équipe Elementor n’est pas très impliquée dans la contribution au projet open source. C’est peut-être la raison pour laquelle l’équipe affirme ne pas voir de confusion dans le ciblage des annonces Google sur les utilisateurs à la recherche d’une « modification complète du site Web ».

«Nous contribuons activement à WP et à son écosystème en parrainant des événements, des traductions, des outils d’accessibilité et plus encore», a déclaré Pines. « Nous voulons augmenter encore plus notre contribution cette année et recherchons un membre de l’équipe engagé. »



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