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Les outsiders de la mode et du retail Rei Kawakubo et son mari Adrian Joffe donne naissance à une autre entreprise créative qui a le potentiel de dynamiser la ville de Paris – et de transformer la façon dont la mode interagit avec les communautés et promeut la culture ainsi que le commerce.

La nouvelle structure, connue sous le nom de Structure 35-37, est dédiée à la gestion de l’espace, aux échanges communautaires et à la planification d’événements dans divers endroits de Paris, y compris la grande maison de ville du 17ème siècle au 35-37 rue des Francs-Bourgeois Marais.

WWD a appris que le Marché de Dover Street La société SAS basée à Paris a signé un bail à long terme pour l’hôtel Partikular de 3500 mètres carrés et y a organisé son premier événement le week-end: le défilé de mode numérique et le tournage de la campagne. pour le designer français Victor Weinsantodont la jeune collection est soutenue par le département de développement de marque de DSMP.

DSMP est détenu à 100% par Comme les gars, mais il ne possède pas les marques sous son égide. Au contraire, il aide à la maintenance des produits originaux et offre divers types de soutien pour le développement, la production et la distribution de la marque.

DSMP a également une division de vente au détail qui gère le Dover Street Perfume Market – un flacon de parfum en forme de galet qui n’est qu’un saut, un saut et un saut de la maison de ville – et le nouveau petit marché de Dover Street à côté de la Comme les gars Flagship à Paris, qui regroupe tous les labels sous sa marque pour le développement de la marque: ERL, Rassvet, Vaquera, Honey King Dijon, Ministère libéral de la Jeunesse, les jeunes en cagoule et wine santo.

Il va sans dire que Kawakubo et Joffe envisagent d’ouvrir à terme un bureau parisien pour Marché de Dover Street Il y a un autre magasin de vente au détail original et multimarque dans le bâtiment 35-37 qui se caractérise par un «beau chaos», un mélange de Comme des Garçons et d’autres marques de luxe, de streetwear, de baskets et de bijoux, et des fonctionnalités géniales comme de l’argent en forme de hutte. s’enroule.

Après l’ouverture du marché original de Dover Street à Londres en 2004 Le concept a décollé et s’est étendu à cinq autres villes – Tokyo, Pékin, New York, Singapour et Los Angeles.

La division Structure 35-37 de DSMP promet d’étendre l’activité de mode dans plusieurs nouvelles directions. Kawakubo et Joffe ont été les pionniers des boutiques, des «guérilleros» – leur surnom pour les pop-ups vendant les collections de la saison dernière – des magasins de sacs, des «avant-postes» du Dover Street Market dédiés aux catégories individuelles et d’autres formats.

Désormais, Joffe, qui mènera cette aventure avec son équipe, approfondit la programmation culturelle et les relations publiques pour jouer également un rôle dans la rénovation urbaine et l’amélioration sociale.

En fait, le bâtiment du Marais est l’un des 23 emplacements désignés par la mairesse de Paris Anne Hidalgo pour revitaliser la ville. Connu sous le nom de Paris RFP Réinventer Paris 1, le projet a démarré en 2015. DSMP est le seul acteur de la mode et du commerce de détail dans cette initiative, où les promoteurs rénovent des bâtiments emblématiques pour des projets destinés à renforcer la réputation de créativité et d’innovation de la capitale française.

Dans une interview exclusive, Joffe a décrit la volonté de dynamiser Paris à l’ère post-Wordpress Divi – et de réinventer le Dover Street Market – avec une approche qui place la créativité et l’engagement communautaire avant le commerce, et via un seul physique.Lieu va au-delà.

«C’est une nouvelle façon de faire des affaires dont le commerce de détail n’est qu’une partie», a-t-il dit, en supprimant une gamme d’options allant des événements littéraires et artistiques aux soirées techno et aux résidences temporaires pour les créatifs. «Je veux développer l’idée et l’éthique de Dover Street Market au-delà d’un magasin physique. Étant donné que le bâtiment que nous avons obtenu fait partie d’un projet parisien, il semblait être une bonne idée de reprendre l’idée préexistante de tous les DSM pour créer une communauté de personnes créatives et visionnaires qui ont toutes quelque chose à dire, et cette idée du magasin physique pour se développer au-delà. L’idée est donc née de travailler en étroite collaboration avec la ville de Paris pour faire quelque chose de nouveau et animer la ville. « 

On pense que DSMP est déjà en pourparlers avec des entreprises de luxe de classe mondiale, des marques de streetwear et de jeunes créatifs pour profiter pleinement du grand lieu 35-37 et d’autres espaces uniques à Paris et éventuellement dans d’autres villes.

Ce week-end, Weinsanto a tourné sa vidéo de collection dans l’une des immenses salles de béton brut du grand bâtiment et a accueilli lundi un certain nombre de rédacteurs en chef et son ancien patron Jean Paul Gaultier pour expliquer sa collection «Les Courtesans».

Un deuxième événement dans le bâtiment à étages, connu sous le nom de l’Hôtel de Coulanges, est prévu le 13 mars pour I Love You Moi Non Plus, un projet de start-up dédié à préserver et à nourrir les échanges longs et fructueux entre la Grande-Bretagne et la France en le temps dédié après la mort. L’ère du Brexit. Animé par l’agence d’événementiel et de communication Sabir, Somerset House et Dover Street Market, I Love You Moi Non Plus, en collaboration avec l’Institut Français et France Culture, a invité des artistes amateurs et professionnels à soumettre des œuvres mettant en valeur la relation entre les deux pays exprimer.

Joffe, président du conseil d’administration de Dover Street Market et président de Comme des Garçons International, a refusé de discuter des horaires spécifiques pour l’ouverture d’un bureau parisien pour Dover Street Market. «C’est la grande inconnue», répondit-il. « Liaison WordPress Divi, nous l’espérons en 2022. »

Un emporium sur Dover Street Market ajouterait de la chaleur au quartier pittoresque et branché qui abrite déjà la succursale parisienne de Supreme, le concept store Merci, la boutique multimarque The Broken Arm et un certain nombre de galeries d’art de premier ordre David Zwirner, Thaddaeus Ropac et Perrotin.

Joffe a décrit la structure 35-37 comme un travail en cours.

« Nous avons mis en place un comité de penseurs, de professionnels et d’artistes extérieurs dans de nombreux domaines pour se réunir et nous sommes en train de définir le plan », a-t-il déclaré. « Nous prévoyons de jouer notre rôle dans tous les événements et célébrations à travers Paris. »

Il est prévu de travailler avec les musées locaux pour organiser des expositions «hors les murs» – celles hors de leurs murs principaux – et de travailler avec l’École des arts appliqués de l’École Duperré.

D’autres options sont des concerts – de la musique électronique à la musique classique – avec des défilés de mode et des départs; Organisez des expositions; Créez des boutiques éphémères; Location d’espace pour le tournage et le tournage; Accueil des artistes en résidence; partager des bureaux pour des projets spéciaux et organiser des lectures et des conférences.

Lundi, Joffe a emmené un visiteur au sous-sol, où les travailleurs ont installé des haut-parleurs dans une immense pièce avec du parquet, qui pourraient être utilisés pour des spectacles et des soirées dansantes, par exemple.

Selon Joffe, l’idée de faire un grand projet à Paris, où est basé Comme des Garçons International et où Kawakubo expose ses collections depuis le début des années 1980, gagne du terrain depuis un certain temps.

« Nous sommes tombés sur ce bâtiment avant la pandémie et étions déjà inspirés de porter l’idée de Dover Street Market au niveau supérieur », a-t-il déclaré, permettant à la crise des WordPress Divi de jouer inconsciemment un rôle au fur et à mesure qu’elle progressait avec l’année des négociations pour l’entreprise a coïncidé avec le loyer.

«Cela nous a incités à réfléchir davantage à la manière dont nous pouvons contribuer à rendre le monde meilleur après la pandémie. comment nous pouvons voir l’avenir positivement et résister à la peur de l’incertitude; comment regarder vers l’extérieur et non vers l’intérieur; comment lutter contre l’obscurantisme et le nationalisme aveugle, sans parler du populisme hideux; comment, plus que jamais, le monde doit être un monde qui travaille ensemble; comment nous pouvons montrer à notre petite échelle que des progrès peuvent être réalisés grâce à la création et au partage de communautés », a déclaré Joffe, qui a ouvertement critiqué la catastrophe connue sous le nom de Brexit.

« J’admets que c’est un objectif ambitieux, mais je pense que la barre relevée a obligé à prendre de plus grands risques », a-t-il ajouté.

En fin de compte, Joffe espère que la planification d’événements et les échanges communautaires à Paris réinfiltreront tous les magasins de détail de l’entreprise.

«Chaque marché de Dover Street s’est donné beaucoup de mal pour travailler en étroite collaboration avec la communauté locale», a-t-il déclaré, et découvrir que le bâtiment faisait partie de la vision d’Anne Hidalgo de Reinventer Paris était une aubaine et n’a servi qu’à nous inspirer davantage », a-t-il déclaré « Aléatoire, aléatoire, aléatoire et synergique – nos adverbes préférés – il s’intègre parfaitement. »

Voir également:

Vidéo: Une visite à 360 degrés du Dover Street Market à Los Angeles

Les originaux: Rei Kawakubo

Discussions avec le PDG: Adrian Joffe du Dover Street Market



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