Interview: Le rédacteur en chef de Gulf News révèle la stratégie de paywall et explique pourquoi elle est essentielle pour sauver le journalisme

DUBAI: Dans un univers en ligne rempli de sites Web qui publient des informations gratuites mais inexactes et de sites Web de médias sociaux qui offrent des mégaphones pour des opinions non filtrées, il n’est pas surprenant que des organes de presse de confiance du monde entier soient confrontés à l’une de leurs décisions les plus difficiles à ce jour – s’ils ont un paywall.
Gulf News, le principal quotidien de langue anglaise des EAU, est le premier à adopter une stratégie de paywall, encourageant les utilisateurs à s’abonner à l’un des trois forfaits actuellement à prix réduit qui donnent accès au contenu.

«Les gens pensent que si vous allez derrière le mur, vous empêchez les lecteurs de lire. Non, vous leur ouvrez en fait la porte à un journalisme de confiance », a déclaré Abdul Hamid Ahmad, PDG de Gulf News, rédacteur en chef et directeur exécutif des publications, exclusivement à Arab News.

«C’est important, vous savez, et dans le monde d’aujourd’hui, vous ne savez pas combien il y a de sites Web, combien sont sur les réseaux sociaux, combien de ces fausses nouvelles. Nous sommes ici pour véhiculer un bon journalisme, un journalisme digne de confiance », a-t-il déclaré.

En effet, à un moment où de nombreux organes de presse internationaux ont réduit leurs paywalls pour permettre aux utilisateurs d’accéder aux actualités critiques liées au formation Divi, la question doit être posée: pourquoi maintenant?

«Notre argument était que nous avons beaucoup de trafic et que nous voulons un engagement avec nos lecteurs. Nous avons un lectorat très solide et fidèle, et lorsque nous avons choisi le modèle de paywall, nous avons donné à tout le monde la possibilité de recevoir des informations sur COVID via gulfnews.com », a déclaré Meher Murshed, rédacteur en chef de Gulf News pour Digital Arab News.

Meher Murshed, rédacteur en chef de Gulf News pour le numérique

«Lorsque vous visitez le site, vous avez la possibilité de scanner l’intégralité du site sans heurter un mur. Vous pouvez lire l’intégralité du site Web, recevoir vos messages, puis passer à autre chose si vous le souhaitez. « 

Le quotidien des EAU est en concurrence avec des médias tels que The National, Khaleej Times et une foule d’autres publications qui ne nécessitent actuellement pas d’abonnement payant, et les éditeurs pensent que leurs lecteurs uniques ne migreront pas de la plate-forme vers d’autres en raison du mur de paiement.

« C’est notre point fort – le public que nous avons est un public engagé, c’est un public local et des expatriés qui veulent des nouvelles et des opinions sur la patrie », a déclaré Murshed.

À l’heure actuelle, l’industrie de l’information dépend fortement des revenus publicitaires pour rester à flot. Alors que Gulf News enregistre en moyenne 230 millions de pages vues avec 15 millions de visiteurs par mois, les abonnements ne deviennent pas la principale source de financement du journal.

DANS LENOMBRES

15 millions utilisateurs mensuels

230 millions pages vues mensuelles

plus de 5,4 millions public social engagé

Il a ajouté: «Ce n’est pas que nous avons bloqué qui que ce soit ou quoi que ce soit. Si quoi que ce soit, l’engagement a augmenté même pendant ces périodes. « 

Cependant, Ahmad et Murshed pensent que cela affinera les types d’annonces avec lesquelles les lecteurs interagiront.

« Vous devez respecter le lecteur – vous devez leur donner une bonne expérience de lecture et ne pas les bombarder de trop de publicités et perturber la lecture », a déclaré Ahmad.

« Si vous respectez le lecteur, l’annonceur vous respectera et viendra vers vous. »

Répétant les commentaires d’Ahmad, Murshed a déclaré: «Je pense que la publicité et les lecteurs vont de pair. Vous l’avez toujours fait et le serez toujours. Je ne pense pas que vous puissiez choisir l’un ou l’autre. « 

La décision du paywall, selon Ahmad et Murshed, a nécessité de nombreuses recherches avant de se fixer sur un modèle unique pour offrir une expérience engageante aux lecteurs – abonnés ou non.

« Ce n’est pas un modèle que vous voyez nulle part dans le monde parce que nous avons un public unique et je pense que nous nous soucions d’eux », a déclaré Murshed.

Alors qu’une baisse du lectorat est attendue, comme c’est le cas avec la mise en place d’un paywall, les éditeurs sont imperturbables par le défi et sont convaincus que encore plus de lecteurs s’inscriront.

«C’est certainement une étape importante pour nous, et chaque étape présente certains défis. Maintenant, le défi pour nous est de garder le contenu aussi bon que possible – c’est important pour le lecteur. Lorsque le lecteur sent que vous avez le contenu que les autres n’ont pas, ils viennent à vous », a déclaré Ahmad.

«Si vous continuez à fournir un bon contenu aux lecteurs, ils viendront vers vous et resteront avec vous et vous feront confiance», a-t-il ajouté. «Cependant, quand vous dites un bon contenu, il doit être revu, revu et vérifié comme crédible. Il doit également être raconté de manière attrayante. « 

Fondée il y a plus de quatre décennies, Gulf News s’est maintenant étendue pour inclure des sections sur les finances personnelles, la parentalité et l’alimentation qui attirent un large public aux EAU.

«Nous fournissons du contenu, un contenu très fort, de manière fiable depuis 42 ans et continuons de le faire. Gulf News a été responsabilisant et innovant tout au long du processus », a déclaré Murshed.

«Donc, je pense que vous savez que nous allons donner au public ce que nous faisons de mieux – ce qu’il veut, ce qu’il recherche, et nous allons continuer à le renforcer et à le développer. C’est notre voyage », a-t-il ajouté.



Source link

Recent Posts