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Il est encore courant d’entendre les gens parler de la génération Y comme s’ils formaient un groupe amorphe. En fait, les milléniaux sont maintenant deux générations complètement différentes, et non 1. En plus des milléniaux de base, nous avons maintenant une nouvelle génération de jeunes consommateurs nés en 2000 ou après. Voici la génération Z, les «vrais millénaires», si vous voulez. MIDiA a récemment examiné en profondeur les comportements et les caractéristiques de ce groupe dans une étude sur BPI et ERA. Dans ce document, nous avons examiné les tendances de la technologie et des médias pour les 0-11 ans, les 12-15 ans et les 16-19 ans. Vous pouvez le télécharger le rapport complet ici. Je vais aborder une idée clé ici: YouTube vs Spotify.

YouTube est le sujet dominant à tous les âges de la génération Z, à la fois en tant que plate-forme sociale et de divertissement. Et bien sûr en tant que plate-forme musicale. En fait, 94% des 16-19 ans au Royaume-Uni utilisent YouTube sur une base mensuelle, même les 12-15 ans atteignant 87%. Mais ce n’est pas seulement la musique pour laquelle les gens utilisent YouTube, ce n’est pas avant que la génération Z atteigne la fin de l’adolescence que la musique deviendra le contenu le plus répandu regardé sur YouTube (pour être clair, ce n’est pas la même chose que de dire que) le plus vu souvent ou passé la plupart du temps). YouTube est l’application musicale la plus utilisée au monde et sa portée auprès des jeunes téléspectateurs est claire pour tout le monde.

spotify royaume-uni

Tout cela rend la prochaine découverte d’autant plus remarquable: Spotify a dépassé YouTube en tant que principale application musicale pour les 16-19 ans au Royaume-Uni. En décembre 2016, 53% des 16-19 ans au Royaume-Uni utilisaient Spotify chaque semaine, contre 47% sur YouTube. Comme le montre le graphique, aucun autre service de streaming payant ou gratuit ne se rapproche de Spotify et de YouTube. Parmi les pays que nous avons examinés dans cette étude (États-Unis, Canada, Australie et Grande-Bretagne), Spotify ne devance YouTube qu’en Grande-Bretagne et surtout dans cette tranche d’âge.

Une marque jeunesse en herbe

Alors que se passe-t-il ici? Spotify est devenu une marque émergente pour la génération Z. Pour les adolescents, il est devenu la quintessence du streaming, tout comme l’iPod est devenu synonyme de MP3 et de Netflix pour le streaming vidéo. Spotify n’est pas exactement une vieille marque, mais ce n’était pas non plus une marque pour les jeunes – elle prospère dans le noyau démographique des 25 à 34 ans. Aujourd’hui, une nouvelle génération d’adolescents, dont beaucoup venaient juste de commencer l’école lorsque Spotify a été lancé pour la première fois, ont pris la marque comme la leur.

Je me souviens avoir rencontré l’équipe de stratégie de l’une des plus grandes sociétés d’électronique grand public au monde au milieu des années 2000, lorsque l’iPod était à son apogée. L’équipe a déclaré qu’elle savait qu’il n’y avait rien à faire pour rivaliser avec l’iPod, car il était devenu une marque émergente dont l’attrait était si fort qu’il importait peu que les autres produits soient meilleurs ou moins chers. L’iPod était la marque à laquelle on voulait s’associer. Cette entreprise avait fait ses devoirs et savait exactement comment évoluait la tendance puisqu’elle avait bénéficié du même effet au cours des deux dernières décennies.

Les adolescents ont fait leur propre Spotify

Il est difficile de surestimer le potentiel de ce développement. Les jeunes ont repris la marque Spotify et l’ont fait sienne. À moins que Spotify ne soit complètement mélangé, ce qui est peu probable, il dispose d’une plate-forme pour la croissance future qui pourrait faire en sorte que le succès actuel ressemble à un échauffement. Alors que le Royaume-Uni est le seul des quatre marchés de cette étude où Spotify a pris la tête, il est en passe de faire de même sur les trois autres marchés anglophones examinés. Et il a également pris les devants sur d’autres marchés que nous poursuivons: la Suède (où le sentiment national joue un rôle important) et l’Wordpress (où YouTube propose une gamme de musique beaucoup plus limitée en raison de problèmes juridiques).

Et l’avance de Spotify continue de croître

Mais il y a plus … Dans une récente enquête britannique que nous avons menée en mars, l’avance a encore augmenté. Maintenant, 71% (oui, 71%!) Des 16 à 19 ans utilisent Spotify chaque semaine, bien que YouTube ait également augmenté légèrement à 52%. Notre enquête de juin est maintenant sur place. Consultez cette section pour plus d’informations sur les progrès de Spotify. Il pourrait potentiellement dépasser la barre des 80%.

Pour être clair, 71% des 16-19 ans qui utilisent Spotify chaque semaine ne veulent pas dire que quelque chose comme ça paie réellement pour cela. La plupart diffusent gratuitement, tandis que certains ont des plans familiaux et d’autres ont le plan étudiant à moitié prix. Mais même avec cette limitation, l’ampleur de l’adoption est indéniable. Alors que l’industrie de la musique est piégée dans une peur existentielle du «déficit de valeur» perçu par YouTube, Spotify a créé la meilleure considération possible pour les titulaires de droits et les créateurs.

Avec Spotify approchant de sa liste en retard, il a maintenant les bases d’une croissance future vraiment significative. L’avenir est brillant, vert clair.



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