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Aujourd’hui, MIDiA Consulting a publié un rapport: Décodage du consommateur de musique numérique. Le rapport se penche sur l’activité musicale des consommateurs britanniques en utilisant les données d’une toute nouvelle enquête auprès des consommateurs MIDiA.

L’industrie de la musique occupe une place particulière: le numérique est l’endroit où tout l’élan réside, et pourtant il ne reste qu’une petite partie de l’équation. À l’échelle mondiale, le numérique ne représentait que 25% des revenus de la musique en dehors du Royaume-Uni et des États-Unis en 2012 Mais même en Grande-Bretagne, l’un des marchés les plus numériques, les modes de consommation traditionnels dominent toujours (voir figure 1).

Enquête1

Voici quelques-unes des principales conclusions du rapport:

  • La radio et le CD surpassent toujours toutes les activités de musique numérique, à l’exception des vidéoclips en ligne
  • Dix ans après le lancement de l’iTunes Store, la pénétration des acheteurs de téléchargement de musique n’est que de 14%, bien que l’achat d’albums soit désormais aussi répandu que l’achat de morceaux individuels.
  • Le vidéoclip est la seule activité de musique numérique qui s’est généralisée à ce jour
  • L’adoption du streaming est encore un créneau relativement petit et les abonnements payants n’ont que 4% de pénétration
  • La tarification, les problèmes d’engagement et la peur font obstacle à l’acceptation par les consommateurs des services d’abonnement
  • Le CD est également valable pour les consommateurs numériques. 55% des acheteurs de musique numérique et 45% des abonnés de musique achètent des CD au moins une fois par mois
  • Le piratage hors réseau remplace le P2P en tant que choix de partage de musique des natifs du numérique, tandis que les immigrants numériques continuent de s’accrocher au P2P
  • Un quart des abonnés à la musique sont également des pirates
  • Il existe un écart de genre entre les abonnés à la musique: 63% des abonnés sont des hommes
  • Le taux de désabonnement des services d’abonnement est en train de devenir une partie importante du marché numérique: 46% de l’audience totale des abonnés sont soit en train de le faire, soit en prévoyant de le faire.

Enquête2

Le taux de désabonnement des services d’abonnement devient une partie de plus en plus importante du paysage de la musique numérique (voir la figure 2). Si nous examinons l’ensemble des consommateurs qui se sont déjà abonnés, qui sont actuellement abonnés ou qui envisagent de le devenir, 44% l’ont déjà fait ou prévoient de le faire. Seuls 32% sont des abonnés actuels qui ont l’intention de le faire. Cette base d’abonnés à la musique en difficulté pose un défi majeur pour le marché numérique: ces consommateurs ont essayé de la musique à la demande illimitée sans publicité sur leurs téléphones, mais ils ont maintenant froid. La question est de savoir d’où vient votre prochaine solution? S’il ne s’agit pas de s’abonner à un autre service, le secteur illégal apparaît. C’est le défi auquel l’industrie de la musique devra faire face au cours des prochaines années. Il doit veiller à ce que ces consommateurs se reconnectent à des services de musique complets ou soient plutôt encouragés à choisir des alternatives moins chères.

Le rapport est disponible gratuitement pour les clients MIDiA et les abonnés au blog de l’industrie de la musique. Si vous n’êtes pas abonné au blog mais que vous souhaitez vous abonner, veuillez inclure votre adresse e-mail dans le champ d’abonnement par e-mail sur le côté droit de la page d’accueil du blog. Pour en savoir plus sur la manière dont MIDiA peut vous aider dans votre stratégie de musique numérique, veuillez envoyer un e-mail à midiaconsulting DOT COM ou visitez notre site Web ici www.midiaconsulting.com Tous les rapports gratuits précédents peuvent également être téléchargés ici: https://musicindustryblog.wordpress.com/free-reports/



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