Je souhaite obtenir des informations sur une formation complète concernant le thème DIVI dispensé
par un organisme de formation certifié par l’état.
Que la formation soit finançable par mon CPF (idéalement) ou autre


Fiona O'Connor

Créer du contenuLe contenu est sans doute l’élément le plus important de votre stratégie marketing, mais les spécialistes du marketing sont souvent confrontés à des limites, notamment des budgets limités, des calendriers serrés ou des compétences inadéquates. Beaucoup manquent également de soutien – 35% des spécialistes du marketing B2B disent le leur L’organisation n’a pas de personne dédiée au marketing de contenu à plein temps.

Ces défis internes vont de pair avec le besoin croissant de contenu de la part des acheteurs. Les acheteurs recherchent des informations pour prendre des décisions commerciales, sans attendre que votre entreprise les fournisse. Au lieu de cela, ils se tournent vers d’autres sources de fournisseurs pour obtenir les réponses dont ils ont besoin. Compte tenu de ces défis, nous avons décrit quatre stratégies que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour faire face aux contraintes quotidiennes.

# 1 – Donner la priorité à la qualité en premier

Quelles que soient les contraintes auxquelles vous êtes confronté, l’une des choses les plus importantes à prioriser est la qualité de votre contenu. Les acheteurs ont de nombreuses options en matière de contenu. Cela signifie que vous pouvez avoir un laps de temps limité pour vous démarquer des autres concurrents dans votre domaine. Cela signifie qu’avec un contenu de meilleure qualité, vous faites de votre mieux, même si vous devez en produire moins. Si votre contenu est de mauvaise qualité, peu importe combien vous créez ou combien de canaux vous le remplissez – les acheteurs ne s’en soucieront tout simplement pas.

Il y a quelques questions clés auxquelles il faut répondre pour vous tenir informé lors de la création de votre contenu: « Cela ajoute-t-il de la valeur aux acheteurs? »; « Inspire-t-il ou éduque-t-il? »; « Est-il facile pour les acheteurs de consommer? »; et « At-il un message convaincant? » Si vous avez accès à des données de première partie ou à des sources d’intention d’achat de partenaires de qualité, il est encore mieux d’affiner davantage le contenu pour l’adapter aux besoins de vos acheteurs.

# 2 – Jouez avec vos forces

Il existe différents types de supports et de contenus parmi lesquels choisir lors de la création de contenu. Cela ne veut pas dire que vous devriez essayer de tout faire. Lors du développement de contenu, il est plus efficace de concentrer votre énergie sur un ou deux domaines, en fonction de vos limites. Pensez au format de contenu qui plaira le mieux à vos acheteurs. Le format que vous choisissez doit également être celui que vous exécutez en haute qualité, comme mentionné ci-dessus.

# 3 – Laissez la technologie et le reporting travailler pour vous

Si vous avez souvent trop peu de temps pour développer du contenu, il peut être intéressant de revoir vos projets en cours et, si nécessaire, de les consolider. Pensez aux possibilités offertes par la technologie et les systèmes que vous utilisez déjà pour gagner du temps. Par exemple, si votre organisation utilise déjà un logiciel de gestion de projet, vous devez savoir s’il existe des moyens de procéder à des ajustements pour vous tenir au courant. Sinon, il y a un certain nombre de des outils gratuits sont disponibles pour vous aider.

Assurez-vous d’utiliser tous les rapports pour analyser l’efficacité de votre contenu dans les canaux entrants et sortants. Travaillez avec vos collègues marketing et commerciaux pour trouver cela dans les systèmes d’automatisation du marketing, le CRM, l’analyse de sites Web, les systèmes de surveillance des médias sociaux, etc. Savoir comment vos acheteurs réagissent à un actif, un message ou une promotion spécifique peut vous aider à identifier les changements nécessaires pour améliorer plus efficacement les performances.

# 4 – Réutiliser et réinventer le contenu

En plus de créer un nouveau contenu, vous avez probablement déjà une bibliothèque d’actifs à retirer. Faites l’inventaire du contenu existant et identifiez les actifs qui peuvent être réutilisés ou utilisés à d’autres fins. Si vous avez un livre électronique populaire, vous pouvez transformer ce contenu en une courte vidéo mettant en évidence trois aspects importants, ou réécrire le titre et l’introduction pour attirer un nouveau public. Ces changements peuvent être petits ou grands, mais donnent une seconde vie à votre contenu.

Les spécialistes du marketing de contenu sont toujours limités par des contraintes de temps et de ressources, mais ces défis ne doivent pas empêcher la création de contenu attrayant pour les acheteurs.

Ceci est la troisième partie de notre série «Création de contenu». Découvrez les deux premiers blogs qui traitent du sujet Les défis de la création de contenu qui plaira aux acheteurs et créez un contenu plus personnalisé.

Données d’intention d’achat b2b, Marketing de contenu, Contraintes de ressources, Réutiliser le contenu



Source link

Recent Posts