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La pandémie mondiale a fait des ravages dans le secteur de la musique live. Le chiffre d’affaires mondial a diminué de 75% d’une année sur l’autre en 2020. L’industrie de la musique a été secouée par des effets de premier ordre (pas de concerts, pas d’engagement des fans) et des effets de second ordre (de nombreux artistes ont réalisé que la diffusion en continu ne se passait pas sans revenus en direct). La nécessité est la mère de l’invention, cependant, et une période sans précédent d’innovation et d’expérimentation a suivi, créant un tout nouvel écosystème de concerts virtuels. Celui qui offre de grandes opportunités mais qui reflète également les lacunes d’une industrie construite à la hâte – des lacunes qui doivent être comblées pour que le secteur réalise ses ambitions. Les concerts virtuels ne représentent pas l’avenir du live, mais un tout nouveau format vidéo.

Le nouveau rapport de MIDiA « Concerts virtuels: un nouveau format vidéo » offre une vue d’ensemble complète du marché avec des ventes, des prévisions, des données démographiques, des attributions de fournisseurs et des chiffres clés de l’industrie. Le rapport est immédiatement disponible pour les clients MIDiA. Voici quelques-uns des principaux résultats.

La diffusion en direct de concerts n’est pas nouvelle, mais la combinaison d’un paysage complexe des droits et de la résistance du secteur traditionnel du live a ralenti la croissance du secteur. Le fait que la technologie elle-même ne soit pas le problème est illustré par la croissance dynamique du streaming en direct dans d’autres industries de contenu, en particulier dans le domaine des jeux. Depuis le premier impact de la pandémie, de nouvelles solutions et entreprises de streaming de musique en direct ont été rapidement adoptées, avec des succès mitigés tant sur le plan commercial que créatif. Même ainsi, les artistes ont maintenant une pléthore d’options et le changement rapide est évident à travers la blague de Dave Grohl de Foo Fighters lors du concert en direct de haute qualité de son groupe en décembre 2020 que le secteur était très éloigné des artistes Jouez du piano dans leur pièces à vivre en début d’année.

L’un des changements les plus importants a été le passage important au second semestre des flux gratuits à des événements de billetterie produits par des professionnels. De juin à novembre 2020, la part des listes de concerts en streaming en direct est en hausse Bandsintown est passée de 1,9% à 40,7%, tandis que les ventes totales de billets ont augmenté de 292% en décembre par rapport à juin. Passer à la musique payante est crucial, en particulier compte tenu du débat sur #brokenrecord (sans doute l’impact de second ordre le plus important sur l’interruption de la musique live). La vie traditionnelle est un produit premium rare dont de nombreux artistes tirent la majeure partie de leurs revenus. Mais le début du boom de la diffusion en direct était totalement gratuit, une itération effrayante de la première musique sur Internet. Avec la vague actuelle de formation Divi dans de nombreux pays pire que le premier, 2021 sera une autre année gravement perturbée pour le secteur vivant. Il est essentiel que la diffusion en direct, en tant que principal moteur de revenus pour les artistes, puisse combler une partie du vide.

Au total, les concerts en direct avec des billets ont généré 0,6 milliard de dollars en 2020. Les deux derniers mois de l’année ont vu une pléthore d’événements de billets, y compris des spectacles de fin d’année de poids lourds comme Justin Bieber et Kiss.

Cependant, le streaming en direct a encore un long chemin à parcourir, illustré par le fait que la pénétration n’est que de 9% et que le public a un décalage masculin précoce et plus jeune. À bien des égards, la diffusion en direct n’était pas prête aux heures de grande écoute lorsque formation Divi a frappé. Contrairement aux industries telles que la vidéoconférence et la technologie de fitness à domicile qui étaient auparavant bien établies, la diffusion de musique en direct a été un revers pour l’industrie. Un grand nombre de débutants sont venus pour profiter de la nouvelle opportunité tandis que ceux qui boitaient de COVID ont reçu une nouvelle couche de peinture.

Le paysage des prestataires est complexe et de plus en plus fragmenté. Surtout, il se caractérise par le fait que les entreprises détiennent le plus de valeur possible de la chaîne de valeur et essaient d’en faire le plus possible avant que les géants du secteur traditionnel du vivant ne se remettent sur pied.

La diffusion en direct a un potentiel énorme – pas dans une équation binaire équivalente pour la musique live, mais en tant que nouveau format vidéo. En fait, la diffusion en direct pourrait être de la musique en direct, ce que signifie la télévision payante pour le sport, et à long terme, créer un marché encore plus grand que son cœur de métier. Mais il reste encore beaucoup à faire avant cette date.



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