Comment suivre les publicités Facebook dans Google Analytics [Video + Article]

Utilisez-vous Facebook Ads pour générer du trafic vers votre site Web? Alors vous sauriez probablement que vous ne pouvez pas toujours compter sur Facebook Insights pour obtenir des données précises.

Ici vous avez besoin Google AnalyticsCela fournit une image plus précise des statistiques de trafic publicitaire sur Facebook. Cependant, il y a quelques étapes à suivre avant que Google Analytics puisse vous fournir ces données.

Dans cet article, je vais montrer comment suivre plus efficacement les publicités Facebook dans Google Analytics.

Noter: Si vous préférez le didacticiel vidéo, vous pouvez regarder la vidéo ci-dessous. Faites défiler vers le bas si vous souhaitez lire l’article.

Pourquoi utiliser Google Analytics pour suivre les publicités Facebook?

Commençons par éliminer cela.

Vous vous demandez peut-être pourquoi nous devons suivre les publicités Facebook dans Google Analytics lorsque nous avons Facebook Insights.

Bien que Facebook Insights dispose d’un pool de données utiles, il existe un certain décalage entre les données de trafic que vous obtenez dans Facebook Insights et les données dans Google Analytics. Étant donné que Google Analytics suit tout le trafic du site Web (organique, direct, social et de référence), vous souhaitez que les informations présentées ici soient aussi précises que le reste du trafic.

Cet écart dans les données de trafic peut être évité en utilisant des paramètres d’URL.

Les paramètres d’URL sont utilisés pour garder une trace des informations sur un clic.

Les paramètres d’URL se composent d’une clé et d’une valeur séparées par un signe égal (=) et reliées par une esperluette (&). Le premier paramètre vient toujours après un point d’interrogation dans une URL, comme illustré dans l’exemple suivant:

Paramètres d'URL

Source de l’image: Journal des moteurs de recherche

Les paramètres d’URL ne vous donnent pas seulement des informations précises sur les clics, ils vous aident également à différencier le trafic que vous recevez de Facebook Organic (vos publications Facebook) et Annonces Facebook.

À l’aide des paramètres d’URL, vous saurez exactement quelle campagne publicitaire, quel ensemble d’annonces génère du trafic vers votre site Web, et vous pouvez également suivre les conversions sur votre site Web de cette manière.

Suivi des publicités Facebook dans Google Analytics: guide étape par étape

Maintenant que nous réalisons la nécessité pour Google Analytics de suivre les publicités Facebook et l’importance des paramètres d’URL, il est temps de commencer toute la configuration. Suivez simplement ces 5 étapes simples pour suivre vos publicités Facebook dans Google Analytics:

  1. Utilisez le générateur de campagne d’URL pour générer des paramètres d’URL
  2. Définissez la source, le support et le nom de votre campagne
  3. Définir la durée de la campagne et le contenu de la campagne
  4. Générez une nouvelle URL de campagne pour votre annonce
  5. Suivez les performances dans Google Analytics

Étape 1 – Utilisez le générateur de campagne d’URL pour générer des paramètres d’URL

La première étape consiste à générer des paramètres d’URL pour votre campagne publicitaire Facebook. Pour générer des paramètres d’URL, vous pouvez utiliser un outil gratuit de google appelé Générateur d’URL de campagne.

Générateur d'URL de campagne de Google

Remplissez les champs obligatoires dans le formulaire de création d’URL de campagne. Une fois ce formulaire rempli, une URL de campagne sera générée avec tous les paramètres d’URL. Vous pouvez utiliser cette URL nouvellement générée dans vos publicités Facebook et suivre le trafic dans Google Analytics.

Tout d’abord, rendez-vous simplement sur la page / l’article dont vous souhaitez faire de la publicité sur Facebook.

Copiez et collez l’URL dans le champ URL du site Web.

Créateur de campagne d'URL - FB Ads

Étape 2 – Définissez la source, le support et le nom de votre campagne

Le champ suivant est la source de la campagne. Vous pouvez soit mentionner «Facebook Ad» comme source de la campagne, soit simplement mentionner «Facebook».

Pour faire la distinction entre le trafic des publications organiques Facebook et le trafic des publicités Facebook, je recommande de mentionner «Facebook ad» ici.

Ensuite, mentionnez « CPC » comme support de votre campagne si vous effectuez le suivi des clics sur les liens ou « CPM » si vous effectuez le suivi des impressions.

Si vous n’êtes pas sûr, connectez-vous simplement à Facebook et accédez à Ad Manager -> Ensemble d’annonces -> Budget et calendrier -> Optimisation et diffusion et passez en revue l’option que vous avez sélectionnée sous Optimisation de la diffusion.

FB Ads - nom de la campagne

Ensuite, entrez le nom de la campagne. Il doit correspondre au nom de votre campagne publicitaire Facebook dans Facebook Ads Manager, comme indiqué ci-dessus.

Après avoir rempli ces quatre champs, votre formulaire Campaign Builder devrait ressembler à ceci:

Générateur d'URL de campagne - FB Ads

Étape 3 – Définissez le terme et le contenu de la campagne

Vous constaterez que les quatre premiers champs du formulaire sont obligatoires et que les autres ne le sont pas. Cependant, je vous recommande de remplir également le reste des informations, car vous exécuterez probablement plusieurs campagnes sur Facebook et vous souhaiterez suivre chaque campagne individuellement dans votre rapport Google Analytics.

Plus vos paramètres d’URL sont spécifiques, mieux ils sont et vous saurez exactement quelle campagne génère du trafic vers votre site Web et quelle campagne doit être améliorée.

Le terme de la campagne doit correspondre au nom de votre ensemble d’annonces. Copiez le nom dans votre ensemble d’annonces et collez-le dans le champ « Terme de la campagne ».

Ensemble d'annonces URL Campaign Builder

De même, le contenu de votre campagne doit correspondre au nom de votre annonce sur Facebook. Copiez et collez simplement le même nom dans la boîte.

URL Campaign Builder - nom à afficher

Lorsque tous les champs sont remplis, votre formulaire de création d’URL de campagne doit ressembler à ceci:

Générateur d'URL de campagne - remplissez le formulaire

Dans l’exemple ci-dessus, j’ai utilisé des termes généraux pour définir le terme et le contenu de la campagne. Vous pouvez affiner les termes que vous utilisez pour définir vos paramètres, en particulier dans le cas du contenu de campagne.

Si vous utilisez différents formats d’annonces (image, vidéo, carrousel, etc.) sous un ensemble d’annonces pour promouvoir le même article, vous pouvez distinguer ces annonces dans la zone Contenu de la campagne. Gardez à l’esprit que vous devrez générer une URL de campagne différente pour chaque annonce afin de la suivre avec précision dans Google Analytics.

Lié: Le guide ultime des publicités Facebook Messenger

Étape 4 – Générez une nouvelle URL de campagne pour votre annonce

Une fois votre formulaire rempli, l’URL de votre campagne a été générée automatiquement. Faites simplement défiler vers le bas pour voir l’URL de votre campagne générée.

URL Campaign Builder - URL générée

Pour suivre les publicités Facebook dans Google Analytics, vous devez copier la partie de l’URL qui commence après le point d’interrogation.

Accédez à Facebook Ad Manager -> Ensemble d’annonces -> Annonce -> Paramètres d’URL. Incluez les paramètres d’URL de votre campagne dans ce champ comme suit:

Paramètres d'URL - Annonces FB

Une autre option consiste à copier et coller l’intégralité de l’URL dans le champ URL du site Web.

Paramètres d'URL - Annonces FB

Assurez-vous de prévisualiser votre nouvelle URL pour voir si les paramètres d’URL sont visibles dans la nouvelle URL ouverte dans un nouvel onglet.

Une autre option consiste à convertir l’URL générée en un lien court. Vous pouvez rejoindre le vôtre Compte Bit.ly Avec Campaign URL Builder, Bit.ly vous donne des informations supplémentaires sur votre campagne publicitaire.

Une fois que vous avez prévisualisé la nouvelle URL de campagne, cliquez sur le bouton Publier.

Vous pouvez désormais suivre les performances de vos publicités Facebook dans Google Analytics.

Étape 5 – Suivez les performances dans Google Analytics

Connectez-vous à votre compte Google Analytics pour suivre les publicités Facebook dans Google Analytics. Naviguez vers dans le menu de gauche Acquisition -> trafic total -> source / support.

Google Analytics - Suivi des annonces FB

Sous Dimension principale, accédez au menu déroulant Autre et sélectionnez le paramètre que vous souhaitez suivre à partir des dimensions de l’enquête.

Google Analytics - Suivi des campagnes

Vous pouvez utiliser ce rapport pour mesurer les performances de votre campagne publicitaire Facebook. Si vous avez suivi toutes les étapes décrites ici, vous trouverez les données de trafic pour vos campagnes publicitaires Facebook sous « Campagne ». Le nom de la campagne est le même que le nom que vous avez entré dans le champ Nom de la campagne du générateur d’URL de campagne.

De même, vous pouvez voir les performances de vos ensembles d’annonces en sélectionnant « Mot clé » (durée de la campagne) et en suivant les performances de vos annonces individuelles sous « Contenu de l’annonce » (Contenu de la campagne).

Résumé

Obtenir une image précise des performances de vos publicités sur Facebook vous permettra non seulement de voir les performances de vos publicités Facebook, mais également d’apporter des modifications et des ajustements pour augmenter la portée et l’efficacité de vos publicités.

Commencez à suivre vos publicités Facebook dans Google Analytics en suivant les étapes décrites dans cet article et en optimisant vos campagnes sur Facebook.

J’espère que vous avez trouvé cet article utile. Vous pouvez Regardez ce tutoriel vidéo d’accompagnement pour configurer les paramètres d’URL de vos campagnes publicitaires Facebook.

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Note de l’éditeur: Cet article a été publié pour la première fois le 25 décembre 2019 et a été mis à jour régulièrement depuis pour garantir sa pertinence et son exhaustivité.

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