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Deezer Soundcloud

Des messages sont apparus de Deezer être un acheteur potentiel de Soundcloud. Cela découle de la publicité prolongée mais finalement ratée de Spotify au cours de l’année écoulée. Soundcloud était autrefois une centrale électrique du streaming. En octobre 2014, 175 millions d’utilisateurs actifs mensuels ont été signalés. Bien que ce nombre soit encore souvent cité chaque fois que Soundcloud est mentionné dans les médias, la vérité est que sa base d’utilisateurs est beaucoup plus petite maintenant. Spotify, qui compte désormais environ 150 millions d’UAM, a un taux de pénétration hebdomadaire pour les utilisateurs actifs de 16%, tandis que le taux de WAU de Soundcloud n’est que de 6%. Avec l’avertissement que plusieurs variables supplémentaires affectent les taux WAU et MAU, cela signifierait que le nombre MAU de Soundcloud est maintenant plus proche de 70 millions. Malgré ce changement de perception du public, soundcloud reste un atout précieux dans le paysage du streaming qui donnerait à un autre service de streaming un avantage concurrentiel distinct. Voici pourquoi.

Un service de streaming pas comme les autres (autre que YouTube)

Soundcloud s’est d’abord fait connaître en tant que plate-forme pour les artistes avant de devenir une destination grand public dans la stratosphère avec son nouvel énoncé de mission basé sur le VC «YouTube of Audio». L’héritage de son point de départ unique est que Soundcloud:

  • Possède un catalogue comme aucun autre service de streaming autre que YouTube (et dans une moindre mesure Mixcloud)
  • Offre aux artistes une connexion directe avec les fans, contrairement aux services de streaming standard
  • Donne aux artistes émergents une plate-forme mondiale pour atteindre les fans sans intermédiaires

Cette combinaison unique d’actifs fait de Soundcloud un actif extrêmement précieux malgré sa base d’utilisateurs réduite et sa valorisation tout aussi réduite (On dit maintenant qu’il se situe autour de 250 millions de dollars, contre 1 milliard de dollars). Soundcloud possède deux fonctionnalités clés qui enrichissent tout service de streaming:

  • Un service adapté à la génération Z (c’est-à-dire les consommateurs qui ont actuellement 19 ans ou moins)
  • Une plateforme de crowdsourcing pour la découverte d’artistes

Soundcloud a été conçu pour l’ère de la personnalisation de masse

Comme l’a dit DJ Spooky:

«Les artistes ne travaillent plus dans la bulle d’un studio d’enregistrement. Le studio est le réseau. «…» Le 20e siècle a été l’ère de la production de masse. Le 21ème siècle est l’ère de l’ajustement de masse … « 

La créativité des artistes n’est plus un point créatif, nous sommes maintenant dans une phase de musique agile. Bien que le nombre de personnes qui téléchargent de la musique soit faible (7% des consommateurs téléchargent de la musique sur Soundcloud ou YouTube, dont la moitié téléchargent leur propre musique), leur impact sur le marché plus large se multiplie à plusieurs reprises à mesure qu’ils utilisent la musique Fournir que les autres entendront. . Plus important encore, cependant, le flou de la frontière entre le public et le créateur est ce qui motive les expériences de la génération Z comme Snapchat et Instagram. Mis à part les applications de synchronisation labiale comme Musical.ly et Dubsmash, Soundcloud et YouTube sont à peu près tout ce que l’industrie de la musique a dans cet espace. Associé à une interface utilisateur hautement partageable et hautement sociale, Soundcloud est conçu pour la génération Z. L’importance pour le segment est claire: les 16 à 19 ans ont une pénétration Soundcloud plus élevée que Apple Music, Amazon Prime Music, Tidal et Deezer.Seul Spotify offre une pénétration plus élevée pour les services audio.

Découverte participative

L’autre atout important qu’apporte Soundcloud est le pont entre les fans et les artistes. Une variété de services différents tels que Tunecore, BandLab, Bandcamp et Reverb Nation offrent aux artistes en herbe une gamme d’outils sans précédent. Mais Soundcloud (avec YouTube) reste le seul endroit où les artistes peuvent toucher un public aussi large directement sans intermédiaires. Lorsque vous tirez parti de ses fonctionnalités sociales massives et de ses algorithmes de découverte, vous disposez d’une plate-forme audio inégalée pour la découverte de nouveaux artistes.

Soundcloud a besoin d’un écosystème

Malheureusement, Soundcloud a constaté qu’il était impossible de monétiser efficacement ces actifs (et le modèle freemium d’Apify, Spotify, n’a pas fait grand-chose pour déplacer le cadran de la montre). Ce dont Soundcloud a besoin, c’est d’un écosystème à intégrer qui possède toutes les fonctionnalités intéressantes mais qui repose sur une partie différente de l’écosystème pour la monétisation. Ajouter Soundcloud à Deezer, Spotify ou même Apple Music créerait un tout nouveau niveau dans chacune de ces propositions et améliorerait massivement le positionnement sur le marché.

Cela permettrait également au service d’agir davantage comme un label, en identifiant et en testant les artistes avant de les transférer vers le service principal. Si cela était fait par Spotify ou Apple Music, cela semblerait très ennuyeux pour les labels car ce serait vraiment un précurseur de devenir un label de nouvelle génération. Mais pour Deezer, l’histoire est un peu différente. Dans le cadre du portefeuille Access Industry, Deezer est aux côtés de la Talent Management Agency Divertissement de premier accès, La plate-forme de découverte en direct Songkick et, last but not least, Warner Music. Avec l’acquisition de Soundcloud, Access Industries terminerait la société de musique full stack la plus complète du secteur.

YouTube n’est pas à vendre, mais Soundcloud est

YouTube peut faire la plupart de ce que Soundcloud fait, à une échelle beaucoup plus grande, mais Soundcloud est à vendre et YouTube ne l’est pas. À l’heure actuelle, Soundcloud est la meilleure opportunité sur le marché pour un service de streaming audio afin de jeter les bases des innovations en matière d’expérience utilisateur que le marché du streaming a perdues au profit des applications de génération Z ces dernières années. Et avec Deezer en tête de file d’attente, le service de streaming français pourrait changer son récit de marché en un instant.



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