Le grand jour approche: le jour où vous présentez votre budget marketing annuel à votre équipe ou hiérarchie.

Mais comment planifier et structurer au mieux cela? Comment mesurer la répartition des dépenses entre différents postes et entre différentes saisons?

Rassurez-vous, il est facile de définir votre budget marketing à l’aide d’un document synthétique et visuellement explicite.

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Le budget marketing: pourquoi est-il si important?

Compte tenu de la multitude de projets que votre entreprise doit gérer, il est important de se fixer des priorités. C’est exactement ce que permet un budget marketing: hiérarchiser vos actions et surtout les quantifier.

En effet, vous devez justifier des fonds nécessaires à vos efforts marketing (sinon ils seront alloués à d’autres missions). Un budget marketing bien structuré et planifié est un argument fort et en même temps un outil de gestion utile.

Si vous avez également une compréhension approfondie de vos coûts marketing totaux, vous pouvez les comparer aux métriques de l’entreprise (ventes, croissance, etc.) et estimer leur retour sur investissement.

Planifiez bien votre budget marketing

La pierre angulaire d’un budget marketing bien organisé est l’équilibre entre vos dépenses et vos objectifs (visibilité, conversions, etc.).

Il s’agit donc d’allouer stratégiquement vos ressources à différentes dépenses marketing (de la publicité traditionnelle à référencement payantvia les réseaux sociaux).

Attention

Il est important d’estimer le coût approximatif de chaque catégorie d’activité marketing afin d’élaborer un budget réaliste.

Le paramètre temps doit également être pris en compte: vos mesures marketing (et donc vos dépenses) peuvent varier en fonction de la période de l’année. Par exemple, vous pouvez planifier une campagne de communication plus prononcée pendant Soldes d’été, le Noël et Nouvel Anou à d’autres moments stratégiques pour votre entreprise.

Notre modèle de budget marketing annuel

Pour mettre en œuvre les conseils précédents, nous vous proposons un modèle gratuit pour votre budget marketing annuel.

Avec ce document au format Excel, vous pouvez:

  • Planifiez ou comptez vos dépenses dans les différents postes marketing (publicité, marketing de contenu, médias sociaux, etc.).
  • Analysez la répartition de vos dépenses au cours de l’année (par mois et par trimestre).
  • Calculez la somme annuelle de vos coûts marketing.
  • Visualisez simplement la répartition de votre budget à l’aide de graphiques.
Modèle de budget marketing

Tout ce que vous avez à faire est de saisir votre budget mensuel pour chaque poste de dépense.

Connaissance

Le modèle contient des éléments de dépenses de base. Cependant, vous pouvez personnaliser cet aspect à votre guise (en supprimant, en modifiant ou en ajoutant de nouvelles catégories).

Le tableau calcule le total mensuel, trimestriel et annuel de vos dépenses pour vous donner une idée précise de votre budget marketing.

Les graphiques sont également traités automatiquement en fonction des nombres saisis.

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