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Co-fondateur de Marketing juridique personnaliséen mettant l’accent sur le développement de nouveaux domaines d’activité et de stratégies pour des domaines d’activité hautement compétitifs.

Un nouveau site Web n’a pas à être le destin du meilleur classement des moteurs de recherche de votre cabinet d’avocats. En quelques étapes simples, vous pouvez profiter d’un site Web moderne sans vous soucier de perdre des positions organiques.

1. Sachez quelles pages sont les plus précieuses pour votre cabinet d’avocats.

Les cabinets d’avocats de taille moyenne et grande ont souvent des articles de blog et des articles rédigés par leurs différentes équipes juridiques. D’après mon expérience, le contenu lié à des domaines spécifiques du droit, en particulier rédigé par des experts, est susceptible d’avoir un classement de page élevé.

Récemment, mon agence a repensé le site Web d’un cabinet d’avocats avec cinq bureaux et de nombreux avocats dans divers domaines du droit des sociétés. Leur ancien site Web comportait des pages avec des extensions .html, et la société a reporté la mise à niveau de son site Web pendant des années, craignant que si les URL des pages étaient modifiées de « … / page. Html » à « renommée » serait un lien permanent de style WordPress de « … / page / ».

En analysant le trafic du site Web, nous avons constaté qu’une grande partie du trafic le plus précieux provenait du contenu massif que l’entreprise a dédié aux audits de sécurité de l’emploi de son État. Toute entreprise de l’État faisant l’objet d’un tel audit fera très probablement une recherche pour voir à quoi s’attendre. Ce cabinet d’avocats couvre le sujet depuis plus d’une décennie et l’une de ces pages se trouve presque toujours dans les trois premières positions des résultats de recherche Google.

Lorsque vous découvrez un groupe de pages chargées de générer des prospects, notez leur URL complète et ajoutez-les à un tableau. Après avoir démarré votre nouveau site Web, il est judicieux de vérifier manuellement l’état de ces pages.

2. Planifiez l’ensemble du site Web de votre cabinet d’avocats.

Il y a de fortes chances que votre cabinet d’avocats embauche un cabinet de conception Web ou de marketing pour faire votre rénovation. Assurez-vous qu’ils ont un plan pour cartographier chaque page de votre site Web. Ceci est critique.

Lors de la refonte d’un cabinet d’avocats, la première chose que nous faisons est de créer un tableau répertoriant toutes les pages de l’ancien site Web.

Il existe trois façons de créer une liste de pages:

• • Si le site Web de votre cabinet d’avocats dispose d’un plan de site XML, vous pouvez utiliser la fonction d’importation XML de Google Sheets pour importer rapidement une liste de pages. Pour voir si vous disposez d’un plan de site XML, ajoutez « sitemap.xml » ou « sitemap_index.xml » à la fin de l’adresse de votre site Web (par exemple, example.com/sitemap.xml).

• Si vous n’avez pas de plan de site XML, votre prochaine option est la Google Search Console. Connectez-vous à la console de recherche Google avec un compte Google et consultez votre site Web. Naviguez ensuite vers «Liens», puis «Pages liées» et cliquez sur «Plus». Dans la section « Top Linked Pages », vous verrez un onglet qui dit « Exporter ». Vous pouvez exporter ces pages vers Google Sheets ou télécharger un fichier Excel. Ce n’est pas nécessairement une liste complète de toutes les pages de votre site Web, mais ce sont très probablement les pages qui reçoivent le trafic le plus organique et donc les pages que vous devez le plus protéger.

• Créez manuellement une liste de pages. Si le plan du site XML et la console de recherche Google ne sont pas des options, l’étape suivante est un projet de copier-coller pénible, qui consiste à rechercher manuellement votre site Web et à ajouter chaque page à un tableau. Ce n’est pas amusant, mais les avantages en valent la peine.

Après avoir importé ou créé manuellement votre liste d’URL de page, voici comment structurer votre tableau:

• Configurez deux colonnes: « Anciennes URL » et « Nouvelles URL ».

• Sous Anciennes URL, indiquez l’adresse complète du site Web pour chaque page de votre site Web.

• Sous Nouvelles URL, indiquez l’adresse de chaque page de votre nouveau site Web une fois qu’il a été créé.

3. Configurez le transfert permanent.

Si vous êtes redirigé, vous indiquez à Google qu’une page a été déplacée. Les redirections sont une nécessité absolue.

Par exemple, disons que vous avez une page sur votre site Web qui contient 10 liens de haute qualité, et que cette page est la première page des résultats de recherche Google. Si l’ancienne URL de la page est « … / précieux content.html » et que vous venez de démarrer un nouveau site Web sans redirection, la même page exacte qui se trouve maintenant sous « … / précieux contenu » est essentiellement une toute nouvelle une page dans l’index Google sans liens et sans autorité. En outre, chaque site Web qui renvoie à l’ancienne page a maintenant un lien cassé sur son site Web.

Cependant, lorsque vous créez une redirection permanente (une redirection 301) de l’ancienne vers la nouvelle page, deux choses se produisent:

• Quiconque clique sur l’ancien lien sera immédiatement redirigé vers la nouvelle page.

• Étant donné que la redirection permet à la page d’hériter de tous les liens et autorisations de l’ancienne page, votre classement Page-One pour l’ancienne page sera généralement remplacé par la nouvelle page.

Si vous créez votre site Web en interne, le moyen le plus simple d’ajouter ces redirections à votre serveur est de partager votre ancienne URL / nouvelle table d’URL avec votre société d’hébergement Web et de leur dire de transformer les anciennes URL en redirections 301. Cela doit être fait en même temps que le lancement de votre nouveau site Web.

Après avoir démarré votre nouveau site, vérifiez manuellement les redirections des pages de haute qualité que vous avez découvertes lors de la première étape. Si cela fonctionne, le reste des redirections fonctionnera probablement également et vous pouvez être sûr que votre classement organique est sûr.

Non seulement notre plus jeune client a conservé tous ses classements, mais il a également obtenu une poignée de nouveaux classements de haut de page grâce à l’expérience utilisateur améliorée et aux pratiques de codage éprouvées de leur nouveau site Web.


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