L’année dernière a été une année de changements rapides et 2021 ne montre aucun signe de ralentissement de cette tendance.

Les économies et les marchés ont changé, le comportement des consommateurs a changé, les algorithmes de recherche sont mis à jour, Les résultats du SERP évoluentet l’étendue de nos activités en tant qu’experts SEO pour les entreprises s’élargit.

Alors que les entreprises se concentrent sur l’alignement des opérations avec un laser sur l’expérience client, comprendre comment les consommateurs se comportent aux niveaux macro et micro est devenu un problème. Le référencement d’entreprise est essentiel.

Il en a toujours été ainsi pour beaucoup. Cependant, le changement et les défis sans précédent créés par la pandémie mondiale ont conduit à l’instantané historique mensuel cédant la place à un besoin urgent de garder un œil sur les tendances en temps réel au quotidien.

En tirant pleinement parti des données, de la technologie et des tendances du marché, les entreprises peuvent profiter de nouvelles opportunités.

De Insights en temps réel De la volatilité de la demande du marché aux détails détaillés de la façon dont les consommateurs effectuent des recherches en ligne, une multitude de données doit être activée.

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Les spécialistes du marketing ne peuvent plus se fier aux anciens modèles de prévision, aussi complexes, détaillés ou beaux qu’ils soient.

Les spécialistes du marketing d’entreprise doivent désormais comprendre le pouls du marché afin de pouvoir s’adapter de manière dynamique aux événements attendus et inattendus dans leur secteur.

De cette façon, vous pouvez combler le fossé entre les hypothèses sur ce qui va se passer et la réalité actuelle en temps réel.

Soyez conscient de ce qui se passe sur vos marchés plus larges

Lisez le pouls du marché dans le référencement d'entreprise

De nombreux spécialistes du marketing ont traditionnellement adopté une approche immédiate et microscopique du référencement. Sans réfléchir, l’accent est mis directement sur le mot-clé et le lien.

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Cependant, je travaille dans grandes entreprises nécessite un changement de mentalité pour comprendre non seulement l’entreprise, mais aussi le marché plus large et les implications économiques qui peuvent affecter la personnalisation de votre stratégie.

Les facteurs généraux du marché façonnent les stratégies à court, moyen et long terme.

Utilisez des modèles tels que l’analyse PEST pour comprendre ce qui se passe sur le marché d’un point de vue politique, économique, social et technologique:

  • Politiquement – Brexit, élections, lois et règlements.
  • Économiquement – Restrictions WordPress Divi, industries qui gagnent ou perdent.
  • Social – Comportement, attitudes et culture des consommateurs, tendances mode et shopping.
  • Technologique – Développements et innovations pour une meilleure compréhension des points mentionnés ci-dessus.

Combinez Business & Search Intelligence pour prendre le pouls du client

Comment Enterprise Search + Business Intelligence révèle la dynamique du marché

La recherche est la voix du client à bien des égards.

Les requêtes de recherche contiennent des signaux d’intention, l’analyse SERP montre comment les clients apprécient la consommation de contenu et les rapports sur les mots clés nous aident à créer un contenu qui résonne.

Recherche granulaire Les données peuvent nous en dire long sur ce que font les consommateurs, ce qui les intéresse et comment ils pensent.

Pour ceux qui cherchent à capitaliser sur de nouvelles et nouvelles opportunités, il devrait être d’une importance vitale de rester à jour avec les nouvelles informations qui affectent votre marché et ce qui change dans le SERPS au quotidien.

Par exemple, un petit changement dans le classement des mots clés avec un volume de recherche élevé en une seule journée peut avoir un impact important sur les ventes. Au cours des saisons clés (en particulier dans le commerce de détail), les changements subtils de la demande liés aux catégories nécessitent des mesures granulaires.

Les lancements de nouveaux produits nécessitent un suivi quotidien afin que les parties prenantes puissent voir l’impact quotidien et apporter des ajustements à l’offre.

Alors que la volatilité du marché et les émotions des consommateurs entraînent de nouveaux types de demande, les spécialistes du marketing sont sous pression pour développer une compréhension encore plus approfondie des préférences de leurs clients tout en comprenant les tendances du marché.

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De plus en plus de spécialistes du marketing doivent vraiment comprendre leurs clients et utiliser cette compréhension pour acquérir de nouvelles expériences qui résonneront avec les consommateurs.

En utilisant les tendances de recherche et en les combinant avec des informations de Business Intelligence, les spécialistes du marketing peuvent trouver de nouveaux modèles et opportunités au niveau macro et mettre en œuvre des stratégies au niveau le plus granulaire.

De cette manière, vous pouvez également réagir rapidement aux changements dynamiques des situations actuelles et futures Comportement du consommateur.

Grâce à la veille stratégique basée sur les résultats de recherche, les entreprises peuvent prendre des décisions éclairées et stratégiques pour atteindre leurs objectifs, qu’il s’agisse de comprendre ce dont leurs clients ont vraiment besoin ou de prédire leurs besoins futurs.

La relation entre la BI et la recherche est symbiotique et peut améliorer considérablement le retour sur investissement.

Utilisation de l’intelligence d’affaires pour comprendre et visualiser l’impulsion du marché

Plus que jamais, les entreprises recherchent la Business Intelligence (BI) pour transformer les données en informations sur lesquelles agir rapidement. Avec la BI, les experts en référencement d’entreprise peuvent facilement analyser les résultats pour des ensembles de données plus grands que la moyenne afin de découvrir de nouvelles opportunités et de mettre en évidence les inefficacités de la stratégie de campagne.

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Voici un exemple de mon entreprise:

Comment Enterprise Search + Business Intelligence révèle la dynamique du marché

Ce type d’intelligence peut vous dire ce qui se passe maintenant et ce qui s’est passé dans le passé.

De nombreux types d’intelligence d’affaires peuvent aider à fournir des instantanés compréhensibles de l’état actuel de votre marché, non seulement pour le référencement, mais également pour les fonctions numériques, de vente, de produit et de service client.

Il peut aider à montrer quels attributs de produit sont les plus importants, les fluctuations de sensibilité au prix, les préférences de la marque et les exigences en matière d’inventaire, et bien plus encore.

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Cela peut être visualisé via des tableaux de bord quotidiens, des visualisations et des rapports personnalisés et peut être utilisé pour:

    1. Analysez les tendances de l’industrie en temps réel.
    2. Visualisez la demande de catégorie et l’inventaire en temps réel.
    3. Comparez les données historiques avec ce qui se passe actuellement.
    4. Construire et prévoir à partir de modèles prédictifs.
    5. Regroupez différentes sources de données.
    6. Identifiez les nouvelles tendances des acheteurs.
    7. Trouvez des inefficacités dans le produit ou la stratégie de prix.
    8. Trouvez des corrélations importantes entre l’activité de recherche et les facteurs externes du marché.
    9. Planifiez la saisonnalité.
    10. Évaluez l’efficacité des campagnes de marketing.

Conclusion

Pour garder une longueur d’avance sur les changements de comportement des consommateurs et les conditions du marché, les spécialistes du marketing doivent tirer parti de la technologie d’entreprise pour tirer parti du traitement de grandes quantités de données.

Au deuxième trimestre de cette année SEO d’entreprise Le succès réside dans la capacité de prendre le pouls de l’ensemble de votre paysage industriel et d’être suffisamment agile pour changer rapidement les stratégies et tactiques de recherche en fonction d’informations en temps réel.

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Au cours de la dernière année, le référencement d’entreprise est devenu un sujet central des stratégies de marketing numérique.

Pour garder une longueur d’avance, les professionnels du référencement doivent être plus agiles pour comprendre les tendances du marché et leurs clients.

La technologie peut vous donner des informations étendues et approfondies afin que vous puissiez rechercher et informer des campagnes numériques rapidement et avec précision.

En tant que communauté collective de professionnels du référencement, nous devons tous garder un œil sur le pouls du marché et être prêts à réagir immédiatement aux nouvelles conditions.

Tant les marchés que les consommateurs nous font des déclarations d’intention claires beaucoup plus régulièrement.

Ceux qui combinent l’intelligence d’affaires et les informations de recherche pour découvrir et exploiter ces opportunités pousseront encore plus loin leur référencement cette année.

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crédit photo

Capture d’écran de l’auteur, mars 2021





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