Sélectionner une page


Que signifie cette phrase «géo-ciblage du contenu WordPress»? Tout d’abord, regardons un exemple de personnalisation.

Après une décennie de ventes en baisse constante, Coca-Cola a changé son destin en ajoutant simplement des noms aux bouteilles de cola. La campagne «Partagez un coca» de la société a créé un lien personnel avec les consommateurs qui a stimulé les ventes. Pourquoi ne pas acheter un verre avec votre nom dessus?

Nutella a rapidement emboîté le pas et est allé plus loin en permettant aux clients d’ajouter le leur ont Noms aux verres. Bientôt, les gens se sont précipités pour présenter leurs lunettes personnalisées sur les réseaux sociaux.

Qu’est-ce que Coca-Cola et Nutella ont à voir avec WordPress?

Ce que ces marques ont réalisé sont des exemples clairs du pouvoir de la personnalisation. Les consommateurs attendent désormais un contenu en ligne qui leur est propre, à tel point 74% des clients sont frustrés lorsque le contenu du site Web n’est pas personnalisé. Et les spécialistes du marketing le savent – 52% des spécialistes du marketing numérique considèrent que la possibilité de personnaliser le contenu Web est essentielle à leur stratégie en ligne. Le problème? Seuls 32% déclarent que leur CMS permet la personnalisation.

Heureusement, WordPress ne fait pas partie de ces CMS. Il existe de nombreux outils et plugins pour WordPress qui peuvent être utilisés pour personnaliser facilement le contenu pour les visiteurs. Cependant, le moyen le plus simple de personnaliser le contenu d’un site Web est le ciblage géographique.

Qu’est-ce que le ciblage géographique?

Le ciblage géographique est un moyen pour les sites Web de proposer certains contenus aux visiteurs en fonction de leur emplacement géographique, généralement leur pays ou leur ville, via leur adresse IP.

Cette technologie n’est pas nouvelle – elle existe depuis si longtemps qu’elle est devenue omniprésente. Google propose des résultats de recherche adaptés à votre emplacement dans le monde, Amazon propose des pages d’accueil personnalisées avec des produits recommandés et eBay affiche les devises locales.

Un exemple plus récent de ciblage géographique est WordPress lui-même. La version 4.8 actuelle comprend un nouveau widget de tableau de bord qui affiche les événements WordPress à venir adaptés à votre emplacement géographique.

Événements WordPress

Utilisation de Google Analytics pour déterminer l’emplacement des visiteurs

Avec Google Analytics, vous pouvez en savoir plus sur vos visiteurs et leurs origines.

Connectez-vous simplement à Google Analytics. Accédez à Audience> Données démographiques> Géo> Localisation.

Google Analytics

Vous verrez une carte du monde dont les couleurs sont coordonnées avec votre cible démographique, ainsi qu’une répartition plus détaillée de votre public cible, y compris les pays dans lesquels ils se trouvent, les sessions, les nouveaux utilisateurs, le taux de rebond, les transactions et les revenus.

Vous pouvez utiliser ces informations pour vous indiquer comment vous souhaitez personnaliser le contenu de votre site Web. Par exemple, sur la base des données géospatiales du profil Google Analytics ci-dessus, vous souhaiterez peut-être effectuer les opérations suivantes:

  • Ajoutez des traductions allemandes à votre site
  • Passez plus de temps à promouvoir du contenu auprès des Américains (comme des promotions personnalisées pour les vacances aux États-Unis).
  • Informez les visiteurs allemands que vous collectez leurs informations conformément à la loi européenne sur les cookies.
  • Connectez-vous avec vos visiteurs en les accueillant d’une manière qui convient à leur emplacement (par exemple, « G’Day! » Aux visiteurs australiens) et ajoutez même de l’humour ou des références spécifiques à un lieu
  • Affichez les témoignages clients au même endroit que vos visiteurs
  • Faites savoir aux visiteurs des États-Unis, du Canada, d’Australie, du Royaume-Uni et d’Divi que vous livrez chez eux

Utiliser le ciblage géographique avec WordPress

Examinons un exemple simple de la façon dont vous pouvez personnaliser le contenu de votre site Web: afficher des messages de bienvenue personnalisés pour les visiteurs de différents pays.

Afficher un message de bienvenue

Scénario: disons que vous dirigez une boutique en ligne spécialisée dans les chapeaux. Alors que vos chapeaux se vendent sur les étagères proverbiales grâce à la chaleur estivale, vous avez un surplus de chapeaux d’hiver et ils prennent de la poussière. Heureusement, c’est l’hiver en Australie – une occasion idéale pour contacter les clients de Down Under et vendre des stocks.

Dans cet exemple, je souhaite afficher un autre message de bienvenue sur ma page d’accueil qui s’affiche seulement aux visiteurs d’Australie. Les visiteurs d’autres pays verront un message de bienvenue standard faisant la promotion d’une vente.

Étape 1: installer les plugins

Nous allons utiliser quelques plugins gratuits disponibles dans le répertoire des plugins WordPress pour implémenter cet exemple, en particulier:

Le contenu personnalisé par pays est un simple plugin qui utilise des codes courts pour afficher ou masquer le contenu aux visiteurs en fonction de leur emplacement. Nous utilisons du contenu personnalisé par pays pour démarrer le ciblage géographique du contenu WordPress par emplacement du visiteur. Nous pouvons commencer par afficher simplement un autre message de bienvenue.

Je veux afficher le message alternatif au-dessus de l’en-tête de mon sujet, j’utilise donc des widgets sur les pages pour ajouter un widget à l’en-tête.

Enfin, le widget Shortcode me permet d’utiliser facilement des shortcodes sur mon site Web sans avoir à ajouter un filtre au mien functions.php Classez ou créez un sujet enfant.

Étape 2: créer un widget personnalisé

Pour cet exemple, je vais utiliser le Thème Zerif Lite, un thème gratuit populaire dans le répertoire des thèmes WordPress. Voici à quoi il ressemble fraîchement installé:

Thème Zerif Lite

Je souhaite afficher mon propre message personnalisé au lieu du message générique inclus dans Zerif Lite et j’utilise un widget personnalisé pour ce faire.

Tout d’abord, apportons quelques modifications au thème:

  • Remplacer l’image d’en-tête
  • Supprimer le bouton vert
  • Remplacez le texte du bouton rouge.

Créons maintenant un widget personnalisé pour l’en-tête à l’aide de widgets sur les pages. Allez dans Widgets sur Pages> Barres latérales Turbo et cliquez sur « Ajouter une nouvelle barre latérale Turbo ».

Donnez un nom à votre widget – dans mon cas « Header Widget » et cliquez sur « Update ». Copiez ensuite le shortcode fourni.

Dans vos fichiers de rubrique, ajoutez le shortcode à l’endroit où vous souhaitez afficher le texte alternatif. Dans mon cas, je souhaite afficher le texte dans l’en-tête. Je vais donc éditer dans le sujet Zerif Lite big_title.php et remplacez la ligne

zerif_big_title_text_trigger();

Avec

widgets_on_template("header_widget");

Cliquez sur Mettre à jour le fichier pour enregistrer vos modifications.

C’est, bien sûr, une bonne idée de créer un sous-sujet avant de modifier les fichiers WordPress. Par souci de simplicité, je vais apporter des modifications directes aux fichiers pour cet exemple.

Étape 3: Ajoutez un shortcode au widget pour afficher des messages de bienvenue personnalisés

Accédez à Contenu personnalisé> Contenu par pays et cliquez pour activer la première option, Activer la fonctionnalité par pays. Cette option est désactivée par défaut. Il est donc important d’activer cette option avant de continuer.

Ensuite, allez dans Affichage> Widgets. Vous verrez qu’il existe un nouveau widget appelé « header_widget ». Un nouveau widget de code court apparaîtra également dans la section Widgets disponibles.

Faites glisser le widget de code court sur header_widget. Dans la zone de contenu, collez les codes courts du widget Contenu personnalisé par pays. Voici mon exemple:

[CBC show="y" country="au"]Brr! It’s cold outside!<br />Let’s warm up your noggin![/CBC]
[CBC show="n" country="au"]Looking for a great hat? <br />Sale on now![/CBC]

Ajouter un shortcode

Pour expliquer cela, le premier shortcode «Brr! Il fait froid dehors! Réchauffons ta tête! « Pour les visiteurs d’Australie, car » afficher « est réglé sur » y « , ce qui signifie » oui « .

Le deuxième code court se lit comme suit: «Vous cherchez un bon chapeau? Vendez maintenant! « à tous les visiteurs qui sont Pas est situé en Australie parce que j’ai réglé « show » sur « no ».

Cliquez sur « Enregistrer ».

Voici à quoi cela ressemble dans le frontend:

Codes courts pour le ciblage géographique du contenu WordPress

Le texte n’est pas vraiment facile à voir.

Il contient le deuxième message pour les visiteurs non australiens depuis que je suis au Canada. Si vous avez un VPN, activez-le et définissez votre emplacement quelque part en Australie, ce que je ferai (si vos visiteurs utilisent des VPN, leur emplacement sera bien sûr masqué et le ciblage géographique du contenu WordPress ne fera peut-être pas une grande différence, mais le le pourcentage de visiteurs derrière les VPN sera faible.

Afficher un autre message

Voilà! Pour faire bonne figure! Type de. Il faut certainement du style. Corrigeons ça.

Étape 4: ajouter un style CSS

Le style de la sortie du plugin Custom Content by Country est assez simple avec les classes fournies.

Ouvrez le fichier CSS de votre thème ou thème enfant et ajoutez ce qui suit pour un style facile:

.cbc_content {
  color:#ffffff;
  font-size:80px;
}

Mettez maintenant à jour le frontal pour voir à quoi il ressemble.

Affichage du résultat final

Voici donc un exemple très simple de la façon dont le contenu WordPress de géo-ciblage peut fonctionner ensemble personnalisation Contenu et comment afficher facilement différents contenus sur votre site Web aux visiteurs de différents pays.

Ciblage géographique du contenu WordPress à l’aide de plugins

Bien que le contenu personnalisé par pays soit une excellente option gratuite, il existe de nombreux autres plugins gratuits et premium disponibles pour ajouter des capacités de géo-ciblage à WordPress.

  • Geolify (Premium) – Avec ce SaaS premium, vous pouvez suivre géographiquement tout sur votre site Web, y compris les redirections, les liens, le contenu, les fenêtres contextuelles, les barres de notification, les images, JavaScript, et bloquer à nouveau les visiteurs sur le site.
  • GEO mon WordPress (Gratuit) – Ce plugin gratuit fonctionne avec les articles, les pages et les types d’articles personnalisés. Il fonctionne également avec BuddyPress afin que les membres puissent ajouter leur emplacement.
  • WP Geo (Gratuit) – WP Geo vous permet de définir un emplacement physique pour un message et d’intégrer ces informations à l’aide d’une carte Google.
  • GEO mon WP (Premium) – Ce plugin premium propose de nombreuses options avancées pour le ciblage géographique du contenu WordPress, y compris le type de publication et les options BuddyPress, les formulaires de recherche de proximité, les adresses Google Places à saisie semi-automatique, les emplacements à proximité et l’emplacement actuel de l’utilisateur.
  • Détection GeoIP (Gratuit) – Ce plugin simple et gratuit fournit des informations géographiques qui sont reconnues par une adresse IP, que vous pouvez ensuite utiliser dans des thèmes et des plugins. Ce plugin est destiné aux développeurs qui peuvent ensuite utiliser ces informations.
  • GeoTargeting Lite (Gratuit) – Semblable au contenu personnalisé par pays, ce plugin utilise des codes courts pour afficher le contenu des utilisateurs en fonction de leur emplacement géographique.
  • WP de ciblage géographique (Premium) – Ce service d’API permet aux développeurs de commencer à cibler le contenu WordPress sur n’importe quelle partie de leur site Web, y compris les articles, les pages, les types de publication personnalisés tels que les produits WooCommerce, les widgets, les menus et les fichiers de modèle.

Conclusion

Le contenu WordPress de géo-ciblage offre un moyen relativement simple de personnaliser le contenu pour les utilisateurs en fonction de leur emplacement. Bien que l’exemple de ce didacticiel soit assez simple, j’espère qu’il vous montrera ce qui est possible avec quelques plugins gratuits. Je vous encourage à expérimenter le ciblage géographique sur vos propres sites Web pour voir ce que vous pouvez réaliser! Faites-nous part de votre expérience avec le ciblage géographique dans WordPress dans les commentaires ci-dessous!



Source link

Recent Posts