Une femme debout devant un bâtiment en brique: le talk-show de ce maniaque de la technologie de la Silicon Valley détruit les malentendus sur les Pakistanais


© Chanpreet Khurana
Ce talk-show de geek tech de la Silicon Valley détruit les malentendus sur les Pakistanais

Pour Nitasha Syed, chef de produit basée à San Francisco avec une formation en développement de logiciels, ce sont les tropiques des hommes et des femmes pakistanais qui l’ont amenée à créer ses talk-shows. « Les hommes et les femmes sont en boîte », explique le fondateur de 30 ans de la chaîne YouTube Shaam Ki Chai.

«Il y a ce stéréotype de ‘femmes opprimées’ et ‘d’hommes cruels’ quand il s’agit du Pakistan, et les deux sont des descriptions injustes. Il n’y a pas de troisième récit des «femmes qui réussissent» et des «hommes de soutien». Je voulais créer un nouveau récit. « 

Pour cette raison, la Pakistanaise-Pakistanaise a fondé sa société de médias Unboxd, dans laquelle elle s’est initialement concentrée sur le partage d’histoires sur les femmes dans les domaines des STEM et anime maintenant une émission-débat avec des hommes et des femmes de la diaspora pakistanaise en Amérique du Nord.

«Ce sont tous des gens brillants qui travaillent dans certaines des plus grandes entreprises du monde. Ils travaillent tous sur des choses qui les passionnent et sont tous déterminés à redonner à leur propre communauté. J’en suis fier », a déclaré Syed, qui a débuté sa carrière en tant qu’analyste au sein de l’équipe FIFA14.

En tant que chef de produit senior chez Rally Health dans la Silicon Valley, Syed utilise ses week-ends et son temps libre pour avoir des conversations qui célèbrent ses employés. Nées et élevées dans un quartier multiculturel de Vancouver, les parents de Syed étaient ses plus grands modèles.

«Vous avez été l’un des pionniers de la communauté pakistanaise au Canada. Nous avons fait toutes les fêtes de l’Aïd et du Ramzan, le jour du Pakistan, et notre maison était toujours remplie de gens de toutes nationalités le week-end. Nous avons éduqué nos amis sur nos festivals et nos traditions, et cela m’a donné des racines et des liens avec ma culture », dit Syed.

Son père, un immigrant de première génération, a obtenu sa maîtrise au Canada et a enseigné à Syed et à ses trois frères et sœurs la valeur de l’éducation, et en particulier des sciences. Sa mère était une animatrice populaire de talk-show, une bâtisseuse de communauté et une fashionista.

«Elle portait même des talons hauts à l’aéroport, ses cheveux étaient impeccables et sa mode était toujours à jour», rit Syed, qui dit qu’elle a hérité à la fois des tendances du cerveau gauche de son père et des tendances du cerveau droit de sa mère.

Par conséquent, elle était ennuyée lorsque les systèmes l’ont forcée à choisir entre les deux côtés de sa personnalité. «Les écoles vous obligent à choisir entre les sciences et les arts. Pourquoi est-ce que je ne peux pas faire les deux? « Elle s’est demandée. Elle a également remarqué à quel point la culture pop encourageait cette image de l’un ou de l’autre – le nerd contre la diva, sans place pour personne entre les deux. » Si vous vous habillez d’une certaine manière, les gars ne vous prennent pas au sérieux . Cela m’a dérangé. « 

Syed en était à sa dernière année à l’Université Simon Fraser en Colombie-Britannique, où elle étudiait le génie logiciel et l’apprentissage automatique lorsque son père a été diagnostiqué avec une tumeur au cerveau. Son dernier semestre a été flou. Elle n’avait pas 22 ans quand il est mort.

«Jusque-là, je n’avais pas remarqué à quel point ma vie était en sécurité. Tout d’un coup, j’ai dû apprendre à vivre seule, à payer mes impôts, à planifier mon hypothèque et à travailler à l’âge adulte », dit-elle. « Cela m’a changé en tant que personne. »

Bientôt, Syed s’est mise à la place de ses parents à sa manière. Elle a lancé un talk-show intitulé « Humans of STEM ». Lorsqu’elle a manqué d’argent sur des enregistrements en studio à part entière, elle est passée à un autre type de configuration d’entrevue, en se concentrant sur les femmes dans les STEM.

«Ces femmes n’ont pas beaucoup d’options créatives, elles étaient donc heureuses de partager des histoires de leur vie. Imaginez ces puissants chefs d’entreprise, ces génies du logiciel qui parlent de choses comme la boulimie ou l’avortement. Cela a eu un impact énorme », dit Syed, qui a été approché par Marken pour créer des documentaires sur le sujet.

Ensuite, bien sûr, Covid est venu et Syed a dû changer de vitesse à nouveau. «Cette fois-ci, j’avais tout le matériel de cinéma, j’ai donc monté une sorte de studio sur ma propre terrasse et conçu le décor avec l’idée de partager une tasse de thé du soir ou Shaam Ki Chai», raconte l’entrepreneur qui a commencé le tournage. le Talk show pour YouTube en octobre 2020.

Les vidéos montrent la diaspora pakistanaise aux États-Unis et au Canada, et la production est réalisée par des équipes au Pakistan. Sa page Instagram a des teasers pour le spectacle avec des vers comme « aankhen Majnu hon toh, chai bhi Laila lagti hai » (si votre look est comme celui de Majnu, même une tasse de thé pourrait être Laila).

Syed, qui soutient les startups en démarrage des États-Unis, du Pakistan et de l’Inde dans l’adaptation du marché de produits, l’acquisition d’utilisateurs, la fidélisation et la croissance de la clientèle, a fait plusieurs observations sur l’autonomisation des femmes de l’Est par rapport à l’Ouest.

«En tant que Desis, nous grandissons avec le récit que les femmes qui travaillent considèrent comme égoïste. Le monde occidental a sa propre part de discrimination sexuelle sur le lieu de travail – de l’écart salarial à l’agression sexuelle – mais il est plus facile pour les femmes de faire carrière ici parce que la responsabilité sociale ne repose pas uniquement sur les femmes », note-t-elle.

En tant que créateur de contenu et maniaque de la technologie entre l’intelligence artificielle et les médias, Syed n’est que trop conscient du fonctionnement insidieux des algorithmes. Il crée des chambres d’écho en ligne et promeut des espaces toxiques où les fausses nouvelles et la désinformation peuvent prospérer. «Les marques ont du pouvoir, mais le consommateur aussi», explique Syed, expliquant comment les contenus haineux peuvent être contrôlés dans les économies de marché.

«Les consommateurs doivent faire attention à ce qu’ils cliquent, aiment ou partagent. Nous devons rassembler des personnes et créer des communautés pour promouvoir des algorithmes plus sains. Les maisons de médias qui créent du contenu haineux devraient subir des pertes financières dans le processus », dit-elle, ajoutant que les créateurs de contenu émergents et de niche peuvent également aider en créant des espaces alternatifs pour les consommateurs à la recherche d’histoires significatives, édifiantes et humaines.

Alors qu’Internet a brisé les frontières physiques, Covid a changé la façon dont nous interagissons. «Les gens étaient obligés de se connecter numériquement», dit Syed, et c’est bien dans un sens. « Nous réalisons maintenant que nous avons plus de similitudes que de différences. »

Publié pour la première fois dans le magazine eShe



Source link

Recent Posts