Ce message a été sponsorisé par Searchmetrics. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

La communauté SEO était enthousiasmée par la prochaine mise à jour de Core Web Vitals, qui devrait être publiée à la mi-juin.

Cette nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google met l’expérience utilisateur au premier plan.

Trois mesures CVW (Core Web Vitals) – Couleur de contenu la plus importante, Délai de première entrée et Changement cumulatif de mise en page – évaluent les éléments critiques de l’expérience utilisateur, notamment la stabilité visuelle, l’expérience de chargement et l’interactivité.

Cette performance est ensuite utilisée comme signal de classement et est susceptible d’avoir un impact sur le classement des pages.

Pour beaucoup, cependant, cette mise à jour soulève plus de questions que de réponses:

  • Dois-je modifier quelque chose sur mon site Web pour préparer cette mise à jour? Si oui, quoi?
  • Google rétrogradera-t-il immédiatement les sites Web avec de mauvais scores CWV?
  • Dans quelle mesure les sites Web concurrents fonctionnent-ils sur CWV? Quels repères dois-je viser?
  • Y a-t-il d’autres facteurs de classement associés à mon score Core Web Vitals?
  • Est-il facile d’optimiser des sites Web créés avec des plates-formes de construction / CMS comme WordPress ou Wix?
  • Les entités de Google (par exemple YouTube) fonctionnent-elles bien dans Core Web Vitals?

Chez Searchmetrics, nous voulions aller plus loin et trouver des réponses basées sur les données à ces questions.

Nous avons analysé plus de 2 millions d’URL dans Core Web Vitals et trouvé d’autres mesures à comprendre:

  • Comment fonctionnent les sites Web.
  • Les références de Google sont-elles réalistes et utiles pour les entreprises?

Vous pouvez lire l’étude ici.

Avant de plonger dans les données, cependant, nous devons comprendre ce que sont les Core Web Vitals et, plus important encore, la logique qui les sous-tend.

Quelles sont les vitales Web les plus importantes et leurs références?

Il existe trois métriques Core Web Vitals:

3 Illustration des métriques Web Vitals les plus importantes

La plus grande couleur en termes de contenu Mesure le temps de rendu du plus grand bloc d’image ou de texte visible dans la fenêtre. L’idée clé est de fournir une métrique simple qui montre à quelle vitesse le contenu principal d’une page se charge.

Afin de fournir une bonne expérience utilisateur, LCP devrait se produire dans les 2,5 secondes à partir du moment où la page est chargée pour la première fois.

Délai de première entrée mesure quand un utilisateur interagit pour la première fois avec la page.

Les pages doivent avoir un FID de pour une bonne expérience utilisateur moins de 100 millisecondes.

Décalage cumulatif de la mise en page est un score qui mesure la quantité de contenu décalé au fur et à mesure que les pages sont rendues. De nombreux changements de contenu entraînent une expérience utilisateur négative.

Les pages doivent conserver un CLS de 1 pour une bonne expérience utilisateuress que 0,1.

Métriques Web Core Vitals pour le chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle

Qu’est-ce que Google essaie de réaliser avec les vitalités Web les plus importantes?

Selon Google, cette mise à jour a deux objectifs principaux:

  • Accroître l’accent mis par Google sur l’expérience utilisateur. En termes simples, lorsqu’un utilisateur a une bonne expérience sur un site Web, Google s’efforce de classer cette page plus haut.
  • Pour permettre aux marques et aux entreprises de comprendre plus facilement les performances du site Web et d’améliorer l’expérience utilisateur.

Pourquoi maintenant?

Nous vivons dans un monde où les utilisateurs veulent profiter d’un contenu de haute qualité sur tous les appareils aussi facilement que possible. Mais les sites Web livrent-ils?

Nous savons tous à quel point il est frustrant de rechercher rapidement un article de presse pour que la page se charge pour toujours. Lorsque vous y êtes enfin et que vous faites défiler ou que vous cliquez sur quelque chose, la page se déplace pendant qu’une bannière publicitaire tente de vous vendre quelque chose.

Pas idéal.

La mise à jour de Google Core Web Vitals est à bien des égards une réponse à des sites Web qui ne répondent pas aux attentes des utilisateurs. Cela envoie un message clair que si les utilisateurs ne sont pas en premier lieu, cela peut avoir un impact négatif sur votre classement.

Qu’est-ce qui cause des performances Web médiocres?

De nombreux facteurs entraînent de mauvaises performances Web.

À bien des égards, les temps de chargement lents sont un symptôme de la pratique standard de création de sites Web.

Plateformes pour la création de sites Web

Au lieu de personnaliser quelque chose, les entreprises se tournent de plus en plus vers des créateurs de sites Web comme Squarespace ou Wix pour gagner du temps.

Le problème est que, bien que ces constructeurs de sites Web soient faciles à utiliser en surface, ils peuvent être difficiles à modifier sous le capot.

Les pages Web créées avec ces modèles chargent souvent tous les scripts, feuilles de style et blocs de code même lorsqu’ils ne sont pas nécessaires.

Cela peut conduire à un soi-disant gonflement du code, dans lequel du code inutile est chargé sur une page Web, ce qui entraîne des temps de chargement lents pour les pages.

Économie Web centrée sur les plugins

La logique d’une plate-forme comme WordPress est également centrée sur les plugins.

Cela signifie que si vous avez besoin de faire autre chose que d’ajouter du contenu de base, comme l’ajout d’un plugin, vous devez utiliser un plugin. B. optimiser les images ou retarder le chargement du contenu sous le pli.

Ces plugins sont des correctifs rapides, mais une autre source de code gonflé.

Espace publicitaire et contenu dynamique

Une autre cause majeure de mauvaise expérience utilisateur est le contenu dynamique.

Le contenu dynamique comme les publicités peut entraîner de nombreux changements de mise en page s’il n’est pas correctement mis en œuvre. Il en va de même pour les champs d’inscription à la newsletter et tous les contenus dynamiques.

Cette mauvaise performance perçue se retrouve-t-elle dans les données?

Étude CWV de Searchmetrics: un bref aperçu

Etude Searchmetrics Google Core Web Vitals a constaté que moins de 4% des sites Web américains que nous avons analysés avaient un «bon» score sur les trois Core Web Vitals.

Étude Searchmetrics CWV: seulement 4% des sites Web en ont atteint un

Étude Searchmetrics CWV: Vue d'ensemble des 5 et 20 meilleures moyennes de performance

Les sites qui se classaient dans les 5 premières positions de recherche Google, tout en ayant des performances légèrement meilleures que les sites en dehors du site, avaient toujours les mêmes problèmes de performances générales.

Les sites Web manquent de stabilité visuelle

La plus grande pierre d’achoppement était la stabilité visuelle, telle que mesurée par le changement de disposition cumulatif. Peu de sites Web ont obtenu de bons résultats sur cette métrique.

Nous avons constaté que la moyenne des 20 meilleurs CLS était de 0,38, bien au-dessus du bon seuil de Google de 0,1 et même en dehors du seuil modéré de 0,25.

Cela s’explique par l’augmentation du contenu dynamique tel que les emplacements d’annonces, les champs d’abonnement à la newsletter et les sites Web qui ne réservent pas d’espace dans la mise en page pour ces éléments.

Le ballonnement du code est réel

Compte tenu du nombre de sites Web construits par des plates-formes comme Squarespace et Wix, nos données confirment que le gonflement du code est un réel problème.

En moyenne, les 20 meilleurs sites Web de Google aux États-Unis pourraient économiser environ 1 seconde de chargement de page en supprimant le JavaScript inutilisé.

Les photos et vidéos sont encore mal optimisées

Les fichiers de ressources volumineux tels que les images et les vidéos étaient une cause majeure de la lenteur des temps de chargement. Les sites Web doivent viser à différer le chargement des actifs sous le pli et se concentrer uniquement sur ce qui est nécessaire.

L’utilisation de formats de nouvelle génération tels que le WebP de Google peut également réduire considérablement la taille des actifs.

Et youtube

Nous avons également filtré YouTube des résultats. Fait intéressant, nous avons constaté une amélioration significative des métriques liées au temps de chargement.

Cela signifie que YouTube fonctionne mal avec des statistiques telles que « Biggest Content Color ».

En tant que site Web à valeur nette élevée, il faut s’y attendre, mais YouTube parvient à le surmonter et se classe toujours en tête.

Les principaux indices de référence Web de Google sont-ils réalistes?

Nous avons analysé les performances de Core Web Vitals pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles et avons constaté que, peut-être de manière surprenante, les scores des ordinateurs de bureau offrent une meilleure référence.

Mais pourquoi est-ce comme ça?

Google limite les données pour émuler un appareil mobile de moyenne portée lors de l’analyse des performances mobiles.

Cependant, cela entraîne des délais qui ne reflètent pas nécessairement l’état actuel du Web mobile. Nous abordons cela en détail dans l’étude.

Alors, est-il juste de punir les sites Web pour de mauvais résultats Core Web Vitals?

Les efforts de Google pour rendre les mesures de l’expérience utilisateur plus transparentes pourraient aider les entreprises à examiner objectivement leurs sites Web au fur et à mesure de leur développement.

Plutôt que de demander des fonctionnalités et des éléments de conception, les entreprises pourraient expliquer les principaux objectifs Web Vitals que les développeurs Web doivent atteindre.

Cependant, cela est plus difficile à imaginer pour les constructeurs Web prêts à l’emploi comme Wix et WordPress.

Ils dépendent souvent du chargement d’une grande variété d’éléments de mise en page dynamiques et de l’utilisation de plugins JavaScript pour effectuer des tâches relativement basiques.

Pour rester compétitives, ces plates-formes doivent améliorer leur jeu pour aider les sites Web à atteindre les objectifs d’expérience utilisateur et disposer de moyens transparents pour optimiser les performances des sites Web.

Est-ce que Core Web Vitals affectera le classement de juin?

C’est la question à un million de dollars.

Avec autant de sites Web qui fonctionnent mal dans les Core Web Vitals, il est peu probable que Google punisse l’entreprise à tous les niveaux.

Cependant, notre analyse doit vous rappeler que l’expérience utilisateur sur la plupart des sites Web n’est actuellement pas suffisante.

La résolution de ce problème à long terme, ainsi que les meilleures pratiques de développement Web qui accordent la priorité à l’utilisateur, seront bénéfiques à long terme.

Il est difficile de prédire exactement à quelle fréquence Google utilisera les scores Core Web Vitals pour déterminer les classements, mais il est certain que les sites Web offrant une excellente expérience utilisateur auront un avantage concurrentiel crucial.

Une bonne expérience utilisateur envoie de bons signaux utilisateur à Google, ce qui améliore le classement.

Accédez instantanément à tous les résultats, benchmarks et insights de l’étude Core Web Vitals la plus complète du genre.


crédit photo

Captures d’écran n ° 1 et n ° 2 de Google.
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