Google Analytics 4

Comme si 2020 ne nous avait pas déjà lancé suffisamment de courbes, Google a décidé de présenter Google Analytics 4 (GA4). Là-bas, je travaillais sur une liste de contrôle d’inscription pour un nouveau client et vérifiais ses comptes GA quand, à ma grande surprise, tout le tableau de bord était terriblement différent. Où sont allées les vues?! Où sont les domaines de comportement et le groupe cible?

Avant de me plonger dans un trou noir de panique, j’ai fait ce que les gens font de mieux: googler la merde.

Après quelques recherches initiales, j’ai découvert que Universal Analytics (UA) (heureusement) n’a pas disparu du jour au lendemain pour les nouveaux comptes. Bien que GA4 ne soit pas encore totalement adopté, il est extrêmement important pour les spécialistes du marketing et les analystes de données de se familiariser avec la nouvelle propriété. Plongeons dans les bases de ce que vous devez savoir sur GA4 et comment conserver les caractéristiques et les vues d’Universal Analytics.

Qu’est-ce que GA4?

Google a publié Google Analytics 4 en octobre 2020. Dans le passé, il n’existait que deux types de propriétés d’analyse: Universal Analytics pour mesurer les sites Web et Google Analytics Firebase pour mesurer les applications mobiles. GA4 fait les deux! Où UA est un basé sur la session Modèle de données, GA4 est un basé sur les événements Modèle de données. Décomposons cela très rapidement.

  • Basé sur la session = Données qui tournent autour d’un groupe d’interactions utilisateur sur votre site Web qui se déroulent sur une période donnée et peuvent inclure des pages vues, des interactions sociales, du commerce électronique, du temps utilisateur et des événements.
  • Basé sur un événement = Chaque interaction sur votre site Web peut être enregistrée comme un événement.

Cette nouvelle propriété est conçue pour gérer divers flux de données et offre des améliorations de l’apprentissage automatique qui fournissent des analyses prédictives ainsi que des informations sur le parcours des utilisateurs. Il peut mesurer le parcours d’un seul utilisateur sur différents appareils. Très cool pour les rapports complets multi-appareils et multi-plateformes!

Alors qu’est-ce qui a changé?

L’un des changements les plus importants dans GA4 est que les propriétés n’ont plus de vues. Dans Universal Analytics, les vues permettent de filtrer les données et de créer des rapports sur des sous-ensembles de données. Ici, nous ajoutons nos filtres habituels (c’est-à-dire filtrer les adresses IP internes, filtrer les robots, etc.). Ces filtres sont appliqués au niveau de la vue et n’affectent que les données de cette vue. Les filtres GA4 sont appliqués au niveau de la propriété et affectent les données de tous les flux de données de cette propriété. Par exemple, vous pouvez filtrer le trafic interne sous Paramètres> Colonne Propriétés> Paramètres de données> Filtre de données.

Un autre changement majeur de UA à GA4 est la façon dont les événements sont configurés et collectés. Dans UA, les événements et les objectifs sont liés et doivent être configurés manuellement, parfois avec l’aide d’un développeur utilisant Google Tag Manager. Vous pouvez trouver des objectifs dans UA sous la couche de vue. Étant donné que GA4 n’a pas de points de vue, d’objectifs et d’événements, ceux-ci seront un peu différents ici.

Dans GA4, chaque interaction de l’utilisateur est traitée comme un événement indépendant (par exemple, événement de première visite). GA4 peut utiliser une fonction de mesure avancée pour collecter automatiquement plus d’événements sans avoir à mettre à jour le code de votre site Web. Des exemples d’événements sont les pages vues, les défilements, les téléchargements de fichiers et les vues de vidéos.

Il existe de nombreuses nouvelles fonctionnalités et améliorations dans GA4, ce qui signifie qu’il vous faudra un certain temps pour vous habituer à analyser et à générer des rapports sur les données. Mon plus grand conseil pour quiconque s’intéresse à GA4 (moi y compris) est de s’immerger dans la nouvelle propriété et de jouer avec toutes les fonctionnalités. Google dispose de nombreuses ressources, dont un Cours de magasin de compétences.

Puis-je toujours utiliser Universal Analytics?

Putain ouais Les comptes Analytics existants n’ont pas besoin d’être immédiatement mis à niveau vers GA4. Cependant, si vous choisissez de mettre à niveau et d’explorer la nouvelle propriété, vous pouvez conserver Universal Analytics. Ecoutez.

  1. Sous vos paramètres de propriété UA, cliquez sur « Assistant de configuration GA4 ». Voici ce que vous verrez:
  2. Cliquez sur « Commencer ».
  3. Si votre site utilise la balise gtag.js, vous pouvez sélectionner « Activer la collecte de données avec vos balises existantes ». Comme vous pouvez le voir sur ma capture d’écran, vous devrez peut-être installer de nouvelles balises sur votre site Web pour utiliser GA4 si: Vous utilisez un créateur de site Web / CMS, Google Tag Manager ou votre site Web est balisé avec analy.js.
  4. Cliquez sur « Créer une propriété ». Félicitations! Vous disposez désormais d’une propriété GA4. Google récupère les informations de base de votre propriété UA et les ajoute à votre propriété GA4, telles que: B. Nom de la propriété, URL et fuseau horaire.
  5. Si vous devez installer de nouvelles balises sur votre site pour utiliser GA4, cliquez sur « Afficher la propriété GA4 » et vous serez dirigé vers un assistant de configuration.

Si vous créez un compte à partir de zéro, ne vous inquiétez pas: vous pouvez configurer une propriété Universal Analytics en plus de GA4. Faites attention à cela options étendues::

  1. Après avoir créé le compte, remplissez les détails de la propriété comme vous le feriez normalement. Développez ensuite les « options avancées » ci-dessous.
  2. Vous devez vous assurer que l’option « Créer une propriété Universal Analytics » est activée.
  3. Ajoutez votre URL et sélectionnez « Créer à la fois une propriété Google Analytics 4 et Universal Analytics ». Cliquez sur « Activer la mesure avancée sur vos sites Web en plus de la mesure standard de la vue écran ».
  4. Cliquez sur Suivant et vous avez terminé!

J’espère que vous trouverez cela utile dans votre recherche de GA4. Il est réconfortant de savoir que nos caractéristiques Universal Analytics sont toujours bien vivantes, contenant les données que nous connaissons alors que nous essayons de nous frayer un chemin à travers de nouvelles fonctionnalités et mesures. Google continuera à déployer de nouvelles fonctionnalités cette année et je ne vois pas de passage obligatoire vers GA4 de si tôt.




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