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Les applications de nouvelles musicales sont devenues un domaine en plein essor ces dernières années, avec MSTY, Dubsmash, PingTune, Flipagram et WordUp adoptant des approches différentes. Il est clair que la messagerie et le partage de musique répondent au besoin humain fondamental de connexion. L’opportunité de marché est moins claire dans le contexte de la croissance en plein essor des applications de messagerie pure play telles que LINE et WhatsApp. Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels d’applications de messagerie dans le monde dépasse désormais 5 milliards (contre seulement 2,6 milliards pour les réseaux sociaux). Les plates-formes de messagerie sont le nouveau lieu de rassemblement des audiences numériques. L’application de messagerie musicale Musical.ly reconnaît la nécessité de se développer plutôt que de rivaliser avec les fournisseurs de messagerie en place. Au lieu de créer une bande sonore pour les actualités, il s’est concentré sur un cas d’utilisation d’Instagram-meets-Vine où les utilisateurs créent leurs propres vidéos pour accompagner une sélection de chansons fournies par l’application. Cela peut sembler une différence relativement subtile, mais cela a créé un cas d’utilisation entièrement différent qui remet en question l’essence même de la consommation de musique et de ce qu’une chanson devrait être.

paon

Je connais Musical.ly depuis un certain temps (les applications de messagerie musicale, ainsi que les applications d’abonnement d’artistes, sont l’un des domaines d’innovation musicale auxquels je porte actuellement beaucoup d’attention). Mais ce qui m’a vraiment réveillé au pouvoir de Musical.ly, c’est de voir ma fille l’utiliser. En quelques secondes, elle a créé sa première vidéo, s’est fait des amis et a collecté des likes. Tout comme Instagram Musical.ly, il convient parfaitement aux préadolescents et aux jeunes adolescents. Il fait appel à la psychologie du paon des enfants lorsqu’ils explorent et définissent leur identité et lorsqu’ils découvrent les amitiés et les cercles sociaux.

musicalementTout comme les enfants de la cour d’école en compétition pour le plus d’abonnés Instagram, Musical.ly utilise cette volonté quelque peu narcissique pour surpasser les autres. Mais si les selfies et les filtres sont le langage d’Instagram pour les enfants, c’est de la musique sur Musical.ly. Les utilisateurs se voient proposer une sélection organisée de pistes parmi lesquelles choisir pour créer leurs propres vidéos, qu’il s’agisse de synchronisation labiale, de routines de danse pointues ou de vidéos créatives. En tant que parent un peu arrogant, j’ai insisté pour que ma fille ne révèle pas son visage sur Musical.ly. Elle a donc décidé de créer des flux infinis d’animations en stop-motion, de sa Converse se déplaçant sur le sol à un cookie grignotant un à la fois. le tout avec une chanson comme bande originale. Cette créativité forcée semble avoir porté ses fruits car elle a rapidement attiré des adeptes et des demandes de collaboration.

La chanson des 15 secondes

Tout va bien, mais ce qui est vraiment intéressant pour moi, c’est que chacune des chansons utilisées dans les vidéos durait entre 15 et 25 secondes. Pourtant, elle continue de boucler les vidéos, tout comme ses abonnés. Par exemple, elle écoute le son «  Sorry  » de Justin Bieber pendant 15 secondes, qui hante de loin sa Converse autonome, bien plus souvent qu’elle n’a jamais entendu la chanson entière. Musical.ly présentera sans aucun doute cela aux titulaires de droits comme une « découverte ». Mais ce n’est pas. C’est la consommation en soi et comme nous ne l’avons jamais vu auparavant. Le crochet de 15 secondes est la chanson. Les 3 autres minutes sont des bagages inutiles.

Débarrassez-vous de la camisole de force de 3 minutes

Nous avons eu la chanson pop de 3 minutes parce que la radio le voulait, pas parce qu’une chanson devrait être naturelle aussi longtemps. Maintenant que nous sommes libérés des restrictions des programmes radio, du vinyle 7 pouces et d’autres formats analogiques, il n’y a plus aucune raison pour que la camisole de force de 3 minutes domine. Il y a longtemps eu des exceptions telles que la «  Bohemian Rhapsody  » de Queen (5,55) et Napalm Deaths « Vous souffrez » (0.01). Et bien que la moyenne de la musique pop soit fixée à 3 minutes, un changement est à venir. Par exemple, le Canadien Shawn Mendes, maintenant entrepreneur permanent à Universal Music’s Island, a trouvé son chemin vers la gloire en publiant des chansons de 6 secondes sur Vine. Generation Edge (c’est-à-dire les milléniaux de moins de 16 ans) ont plus d’applications, de divertissements et de technologies en concurrence pour leur attention que toute autre génération précédente. Ce n’est pas tant que leur capacité d’attention se raccourcit, mais qu’ils ne peuvent tout simplement pas se permettre de se concentrer trop longtemps sur une chose ou ils vont rater tout le reste.

La structure changeante des chansons pop pour marquer des crochets à travers voust, et pas seulement dans le refrain, signifie que les chansons pop à bien des égards deviennent déjà une collection reconstituée de mini-chansons. Ils sont naturellement aptes à être dégroupés. Musical.ly et son modèle d’expérience musicale ultra-courte n’est en aucun cas le futur de la consommation musicale et de la créativité, mais il représente absolument un tout nouveau volet des deux.

Le co-fondateur d’Orchard, Scott Cohen, a suggéré il y a quelques années que l’avenir de la chanson pourrait signifier envisager 30 secondes comme format créatif. On dirait que Scott a bien compris.



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