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Plus tard cette semaine, nous publierons un nouveau rapport dans le Recherche MIDiA Rapport de musique et service de données: ‘Après l’album: comment les playlists redéfinissent l’écoute ‘. Dans celui-ci, nous examinons le rôle changeant des listes de lecture en streaming et en particulier comment elles affectent les albums à la fois en tant que format de consommation et modèle de revenus. Le rapport complet de 18 pages comprend une demi-douzaine de graphiques et quelques feuilles Excel, y compris un modèle de vente détaillé. Je voudrais partager avec vous l’une des questions clés que nous examinons dans le rapport …

Les playlists sont la lingua franca du streaming

Le streaming a franchi un certain nombre de jalons en 2015, atteignant 67,5 millions d’abonnés et générant 2,9 milliards de dollars de revenus commerciaux, en hausse de 31% par rapport à 2014. Alors que le marché concurrentiel augmentait l’utilisation, les services de musique ont été sélectionnés pour se différencier et progresser. Les listes de lecture ont toujours été la devise principale du streaming, mais maintenant, plus que jamais, elles deviennent le cœur battant, le carburant qui alimente à la fois la découverte et la consommation. Ce faisant, ils contribuent à faire grimper les singles à succès et les albums en marge.

L’album n’est plus le marché

Le plus gros problème avec le streaming de l’album à part est peut-être que l’industrie en général rattrape toujours le concept. Les artistes considèrent toujours l’album comme leur construction créative principale, leur roman. De même, les labels créent toujours des déclarations de revenus, des campagnes marketing et leurs modèles commerciaux de base sur des albums et des plans de sortie d’albums. En tant que campagnes d’albums exclusives de TIDAL pour Kanye West et Beyoncé, il y aura un marché long pour les albums, en particulier parmi les fans de base. Mais c’est juste ça: un marché, pas plus le marché.

Revenu par utilisateur de streaming

Le moyen le plus efficace de mesurer la valeur du streaming est de mesurer la valeur par utilisateur. Pour les maisons de disques de niveau macro, cela équivaut à un revenu annuel de 2,80 USD par abonné et de 0,37 USD par streamer gratuit dans le monde en 2015. Mais même cette mesure est trop directe pour permettre aux équipes de campagne des labels, aux artistes et à leurs managers de comprendre la valeur pour eux en raison de cette valeur emballée avec toute la musique du monde. Pour ces parties prenantes, une mesure plus significative est le montant moyen qu’elles gagnent par album et par utilisateur de streaming.

Revenu par album par utilisateur de streaming

Les abonnés à la musique aux États-Unis et au Royaume-Uni ont diffusé en moyenne 3447 flux en 2015, soit une moyenne de 66 flux par semaine. Cependant, le nombre moyen d’albums uniques complets diffusés n’était que de 47 pour toute l’année. La moyenne de tous les utilisateurs de streaming gratuits et payants était de 11. Moins d’un nouvel album par an. Dans l’ancien modèle, cette moyenne aurait été correcte, générant plus de 100 dollars de ventes au détail par utilisateur, mais dans le modèle de streaming, cela aurait généré 0,73 dollar au total en revenus des titulaires de droits.

Diapositive promotionnelle

Même cette mesure n’est que partiellement utile pour un artiste, un manager, un auteur-compositeur ou un responsable de campagne de label. Ce qui compte pour eux, c’est combien ils gagnent par utilisateur de streaming, pas pour l’industrie de la musique en général. Le revenu moyen de redevances par album et par utilisateur de streaming est de 0,21 USD, 0,03 USD allant à l’artiste et 0,02 USD à l’auteur-compositeur. Pour les abonnés, le revenu moyen est de 0,44 $, 0,05 $ allant à l’artiste et 0,04 $ à l’auteur-compositeur. Pour les utilisateurs gratuits, c’est 0,13 $ et 0,01 $ pour les artistes et 0,01 $ pour les auteurs-compositeurs.

Ce que tout cela signifie

Les albums ne sont pas la devise du streaming. Tout le monde doit repenser la durée pendant laquelle le contenu réalisé par un artiste ressemblera lors de la diffusion en continu. Les amateurs de musique veulent toujours des expériences artistiques. Les 46 millions d’auditeurs Spotify de Drake sont deux fois plus nombreux que les meilleurs fans de Filtr, Digster, Topsify et Today. Comme je l’ai suggéré plus tôt, les forfaits d’abonnement pour les artistes multimédias pour 1,50 USD en plus des frais de streaming standard semblent appropriés et aideraient également à faire avancer le streaming ARPU.

Le pouvoir de la découverte musicale était autrefois entre les mains du DJ de la radio; maintenant, il est entre les mains du conservateur de la playlist. Et parce que le streaming a fusionné découverte et consommation en un seul, cela signifie que son pouvoir devient absolu. Les albums ne sont pas tout à fait une réflexion après coup dans le monde des listes de lecture organisées, mais ils sont certainement un parent maladroit qui ne convient pas tout à fait à la fête.

Rien de tout cela ne signifie que l’album est mort, mais il ne peut plus être considéré comme la principale façon dont la plupart des gens écoutent de la musique. Bien sûr, certains diront que la radio l’a jamais fait …

En savoir plus sur le rapport et comment accéder aux rapports et données MIDiA visitez notre site Internet ou envoyez-nous un e-mail à info AT midiaresearch DOT COM



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