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Dans l’annonce du produit d’Apple mardi, les iPhones 5G ont été présentés, mais aussi le nouveau HomePod Mini pour 99 $. Bien que cela ait pu ressembler à un acte d’ouverture pour le lancement, son importance stratégique ne doit pas être sous-estimée – en particulier dans le contexte de la concurrence d’Apple avec Amazon, la société qui deviendra sans doute le principal concurrent d’Apple parmi les majors technologiques occidentales (Apple, Apple, )). Alphabet, Amazon, Facebook). Amazon est en train de devenir un concurrent mondial du matériel qui se concentre davantage sur la maison que sur les appareils personnels.

Le HomePod Mini est un produit pour l’ère pandémique

La maison devient le nouveau champ de bataille pour les majors de la technologie, et Amazon a une avance confortable avec plus de 50% de la base installée de haut-parleurs intelligents, bien devant Google et bien devant Apple, qui détient actuellement une part de marché inférieure à dix%. Le HomePod Mini est un appareil abordable qui permettra à Apple d’étendre rapidement son rôle aux foyers des propriétaires d’iPhone, une tête de pont pour les futurs contenus et services. Le HomePod Mini est également un mouvement de produit de l’ère de la pandémie. Comme nous passons plus de temps à travailler et à étudier à domicile, nous sommes plus enclins à utiliser des appareils domestiques spécialisés, tels que des haut-parleurs intelligents, que le téléphone pratique mais non spécialisé. Étant donné que le HomePod a toujours été un appareil haut de gamme pour les amateurs d’Apple, le HomePod Mini fournit à Apple un outil qui lui permet d’étendre son empreinte le jour moyen de ses propriétaires d’iPhone de plus en plus confinés à la maison.

Un pionnier de la stratégie audio

Alors qu’Apple a des ambitions beaucoup plus grandes pour la maison que la simple musique, la musique est le cas d’utilisation qui oriente la stratégie produit. Apple TV continue de gagner en importance pour Apple, mais en tant que plug-in d’écran, il manque les fonctions d’un haut-parleur intelligent autonome. Comme l’a montré Amazon, les haut-parleurs intelligents peuvent devenir un hub numérique autour duquel des stratégies de maison intelligente peuvent être construites. Le HomePod Mini peut également être l’outil d’une stratégie audio plus audacieuse et reconstituée pour Apple. Outre Apple Music, Apple continue de soutenir son pari radio Apple Music 1 (anciennement Beats 1) et est bien sûr l’une des principales destinations pour les podcasts. Apple peut réunir ces trois domaines distincts en créant des cas d’utilisation à domicile via le HomePod Mini. À cet égard, Apple doit faire tout cela et plus encore – étant donné qu’Amazon a non seulement récemment ajouté des podcasts à Amazon Music, c’est aussi la maison d’Audible, un atout qui manque à la fois à Apple et à Spotify.

Ce qu’Apple n’a pas annoncé mardi, ce sont des packs de contenu pour son matériel. Un forfait à vie pour un appareil Apple One / iPhone semble être une décision évidente – les autorités de la concurrence le permettent, peut-être au cours des 12 prochains mois. Un niveau Apple Music Home Pod de 3,99 $ aurait également du sens.

L’appareil est peut-être mini, mais la stratégie est tout sauf.



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