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Hier, Apple a annoncé avoir atteint le cap des 25 milliards de ventes de chansons. * Le nombre est impressionnant à tous points de vue et apporte un contexte encore plus important à la gamme actuelle de streaming par rapport au téléchargement. Mais bien sûr, les téléchargements de musique ne sont qu’une partie de l’activité d’Apple et pas particulièrement importants. Apple vend des téléchargements pour améliorer son offre d’appareils. Comme je l’ai écrit plus tôt, il s’agit d’un CRM efficacement monétisé et, fait intéressant, en période de contrôle accru des investisseurs, les ventes de musique sont en fait une source de revenus à faible marge pour une entreprise qui se targue de marges élevées. Plus les ventes de musique sont bonnes, plus elles pèsent sur les marges bénéficiaires d’Apple.

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Cependant, la tendance vraiment intéressante que montrent les 25 milliards de téléchargements est que la flambée des ventes d’iPhone et d’iPad a considérablement stimulé les ventes d’iTunes (voir figure). Cela a un impact significatif sur l’industrie de la musique. En 2008, les ventes de musique numérique ont chuté d’une falaise alors que les ventes d’iPod commençaient leur déclin à long terme (voir mon tableau précédent ici). Mais maintenant, après une pause entre les cycles de produits, les ventes de musique sont à nouveau en hausse. L’impact des ventes d’appareils Apple sur les ventes de musique est énorme. Lorsque la baisse des ventes d’iPod a commencé à ralentir la croissance des téléchargements numériques, j’ai écrit: «Quand Apple éternue, l’industrie de la musique prend froid». Il est maintenant également clair que l’industrie de la musique sourit d’une oreille à l’autre lorsque Apple sourit.

Il existe également d’autres facteurs (comme l’impact de l’ouverture de tous ces nouveaux Apple Store sur des marchés comme la Russie et l’Inde). Cependant, les données montrent que nous sommes encore loin de diffuser les ventes de téléchargement. Surtout parce que les téléchargements sont un point d’entrée beaucoup plus naturel pour les nouveaux consommateurs de musique numérique.

Pour un dernier contexte, l’augmentation des ventes d’iPhone et d’iPad a encore plus impacté les ventes de musique, même si elle a eu un impact significatif sur les téléchargements d’applications. C’est un rappel opportun que ces appareils sont conçus pour des expériences multimédias, interactives et visuelles. Alors que le principal produit de l’industrie de la musique pour iPhone et iPad reste un fichier audio statique. Ce problème doit être résolu rapidement.

* L’utilisation du mot «vendu» concerne les abonnés Apple à long terme. Le langage qu’Apple utilise généralement est celui «acheté et téléchargé» dans le premier paragraphe de la publication, qui a longtemps été considéré comme incluant également les téléchargements gratuits. Maintenant, la question intéressante est de savoir si l’utilisation du mot «vendu» dans le titre de la publication est une clarification des termes ou un éditeur très occupé.



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