À l’ère du téléchargement de musique numérique, la cassette old-school low-tech est devenue un modèle commercial à succès pour un magasin de disques et un label de musique Fullerton – à tel point que la société s’est étendue à Los Angeles.

Burger Records, un label de musique fondé par Sean Bohrman et Lee Rickard en 2007, a créé un marché de niche en prenant la musique contemporaine et locale dans ce qui semble être un format dépassé.

Bohrman, Rickard et le propriétaire du magasin de disques Brian Flores ont mis en commun leurs collections de musique personnelles et ont ouvert leur vitrine Fullerton en 2009 pour gagner de l’argent en construisant leurs sorties de cassettes.

Burger sort de la musique – principalement du garage rock et de la bubble gum pop – pour des groupes locaux sur des bandes à 5 $ et parfois des vinyles à 20 $, qui sont vendus dans les magasins et lors de spectacles. La musique et le comportement sans prétention du trio distinguent Burger des grands acteurs de l’industrie de la musique.

Et bien que le format ne soit peut-être pas la prochaine grande nouveauté de la musique, il suffit de créer un public pour le magasin de disques reconnu pour avoir relancé la frénésie des cassettes dans le comté d’Orange. et au-delà.

En mars, les propriétaires de hamburgers se sont associés à Gnar Tapes, un label de musique basé à Los Angeles, pour ouvrir Gnar Burger à Cypress Park.

CE QUI EST VIEUX EST NOUVEAU ENCORE

La porte du Gnar Burger est orange fluo. C’est juste une indication du style de retour qui attend les clients à l’intérieur.

Un tapis violet s’étend de la porte et trace un chemin entre deux étagères à disques. Les cassettes sont empilées contre des murs vert clair; Il y a quelques porte-vêtements neufs et usagés à l’arrière.

L’entreprise et la coentreprise étaient dans l’esprit des propriétaires de Burger Records depuis plusieurs années.

« Nous avons toujours voulu faire quelque chose à Los Angeles », a déclaré Bohrman. « Les gens du comté d’Orange vont à LA tout le temps, mais les gens de LA ne viennent pas vraiment dans le comté d’Orange. »

Ni Burger ni les propriétaires de Gnar n’avaient peur d’ouvrir un magasin de disques, malgré le fait qu’un secteur préfère diffuser ou télécharger de la musique numérique. Après l’échec des chaînes de musique comme Virgin Megastore et Tower Records, les disquaires indépendants sont devenus une nouvelle ressource pour les fans de musique.

« C’est un petit risque et il faut avoir beaucoup de confiance », a déclaré Gage. « Entre les groupes, nous savons tous ce que nous faisons. »

Le retour nostalgique du vinyle a contribué à alimenter la renaissance du magasin de disques. Selon Nielsen Co.et Billboard’s Music Industry Report, les disques 2010-2011 ont connu une augmentation significative des ventes, les ventes aux États-Unis augmentant de 36,3% par rapport à 3,9 millions d’unités vendues en 2011 contre 2,8 millions d’unités vendues en 2010.

Selon le Nielsen US Music Report 2014, les ventes en 2014 ont augmenté de 51,8% avec 9,2 millions d’unités vendues contre 6,1 millions d’unités vendues en 2013.

En revanche, les ventes d’albums numériques ont chuté de 9% à 117,6 millions en 2014, et les téléchargements de chansons individuelles ont chuté de 12% à 1,1 milliard, a rapporté Nielsen.

Pour Bohrman, le magasin de Los Angeles signifie atteindre une communauté avide de nouvelle musique locale. Jusqu’à présent, le nouvel emplacement a connu une activité stable. Les copropriétaires prévoient également d’ajouter de nouveaux présentoirs, d’organiser des spectacles en magasin et, à l’occasion, un barbecue d’été.

«Lorsque vous le construirez, ils viendront», a déclaré Bohrman. « Nous devions juste le construire. »

Format de cassette

L’équipe Burger s’est fait un nom en faisant quelques choses: de la musique rock and roll basse fidélité, ses attitudes accessibles – et ces cassettes à l’ancienne.

L’idée de sortir de la musique contemporaine sur un format cassette est venue du groupe punk AM de Garden Grove, qui a sorti son premier album « 1998 » en 2007 sur cassette.

« Les gens ont trouvé intéressant que nous ayons des cassettes », a déclaré Felipe Flores, ancien membre d’AM et résident de Fullerton. «Nous l’avons traité comme s’il était légitime. Comme une sortie vinyle ou CD. « 

Cela a cliqué pour Bohrman, qui connaissait Flores en jouant des émissions avec AM. Il s’est rendu compte que de nombreux groupes locaux avaient peu ou pas d’accès pour sortir et vendre leur musique de manière économique. Alors Bohrman et Rickard ont commencé à faire des cassettes.

M2 Communications à Pasadena produit les bandes pour Burger Records. En moyenne, 250 bandes sont imprimées par publication, mais ce nombre peut aller jusqu’à 150 ou jusqu’à 2 000 selon le titre. Burger supprimé lorsque la demande augmente. Il en coûte environ 150 $ pour faire un paquet de 100 rubans. C’est moins cher que de sortir du vinyle ou des CD.

La cassette à 5 $ a permis aux groupes locaux d’avoir plus facilement une sortie spécifique sur leurs spectacles.

Les cosmonautes fondés à Fullerton en faisaient partie. Le groupe a sorti son premier volume sur les hamburgers en 2010.

« C’était vraiment excitant à l’époque parce que nous n’avions vraiment pas d’autre choix », a déclaré le chanteur / guitariste de Cosmonaut et né à Placentia, Derek Cowart. « Pour nous, avoir la cassette nous a fait sentir comme un groupe. »

Depuis cette première sortie de cassette, Cosmonauts a sorti trois disques LP (Long Play). Il a également pu visiter l’Europe et les États-Unis et se constituer une base de fans internationale au fil des ans.

En six ans d’existence, Burger a vendu des centaines de milliers de rubans. Bohrman coordonne également la Journée des magasins de cassettes pour l’Amérique du Nord, reliant les maisons de disques et les magasins des États-Unis et du Canada pour distribuer des sorties spéciales pour l’événement annuel de septembre.

Les grands groupes gagnent également du terrain et utilisent le format comme une nouveauté et un produit abordable. Le groupe de rock populaire Weezer s’est tourné vers Burger pour sortir son dernier album « Everything Will Be Alright in the End » sur cassette.

La DJ de la radio KXLU Mukta Mohan, qui joue l’artiste de disques underground et burger dans son émission hebdomadaire, considère l’intérêt d’acheter des cassettes comme révolutionnaire.

« C’est une très petite croissance, mais le fait que les cartouches soient restaurées est un gros problème », a déclaré Mohan. « Cela devrait être complètement hors de propos maintenant. »

Pour les fans comme Karina Rangel, basée à Anaheim, les bandes offrent une approche économique pour découvrir de nouvelles musiques plutôt que d’acheter des CD ou des vinyles, qui peuvent coûter 15 à 30 dollars chacun.

«Je pensais que c’était vraiment cool parce que j’étais vraiment fauché à l’époque et que les bandes ne coûtaient que 5 $», a déclaré Rangel, dont la collection est passée à 200 bandes.

Prendre soin des clients

L’appétit pour les cassettes a augmenté grâce à la capacité persistante de Burger à élargir sa clientèle à travers des spectacles de musique et des festivals.

Le label a fondé le festival de musique annuel Burgerama, auquel ont participé des milliers de personnes à l’observatoire de Santa Ana cette année.

Le label amène également des groupes locaux en tournée nationale et internationale, ce qui fait de la marque Burger un nom mondial.

La société vend des rubans, des boutons, des chemises et d’autres produits dans le monde entier via une boutique en ligne.

Les fondateurs disent fièrement qu’ils ont livré des marchandises sur tous les continents, à l’exception de l’Antarctique.

La tendance de la cassette a attiré l’attention internationale de grandes marques telles que Vans, Urban Outfitters et le label de mode Yves Saint Laurent, qui utilisent tous Burger Records et sa scène musicale comme source d’inspiration pour les campagnes marketing pour la génération Y.

Urban Outfitters s’est associé à la maison de disques pour sortir une bande de mixage avec des artistes de Burger Records.

La cassette a été vendue dans une boutique éphémère Urban Outfitters lors du festival de musique SXSW de cette année à Austin, au Texas.

Pour la maison de couture YSL, des musiciens du label de hamburgers ont modélisé et fourni des versions remixées de chansons pour les défilés.

L’accord n’a pas permis aux propriétaires de hamburgers de créer des magnats de la musique en soi. Les trois copropriétaires Rikard, Bohrman et Flores consacrent la majeure partie de leurs revenus à la production de nouvelles musiques pour le label alors qu’ils s’aident mutuellement à gérer le commerce de détail. Malgré toute l’attention commerciale, l’entreprise, qui n’a pas de personnel officiel, maintient une humilité et une sensibilité de bricolage qui ont commencé avec deux gars de Fullerton qui poursuivaient leurs rêves en 2007.

« C’est amusant, ce qui, je pense, est une grande partie de leur image globale », a déclaré Cowart à propos des cosmonautes. « Ce sont vos amis et héros de votre ville qui font quelque chose de grand, et en faire partie est un honneur. »

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