La page d’accueil est la pierre angulaire d’un site Web: ce site Web est généralement l’endroit où la plupart des visiteurs arrivent.

Transformer ces simples visiteurs en clients potentiels est donc crucial et l’absence de votre page d’accueil entraînerait la perte de nombreux clients potentiels.

Voici juste 5 règles simples à suivre pour créer une page d’accueil digne de ce nom.

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1) Assurer un temps de chargement rapide

Le temps de chargement d’un site Web est fortement lié à son taux de rebond, c’est-à-dire au pourcentage qui quitte le site Web sans avoir exploré d’autres pages.

Taux de rebond et temps de chargement

Si le temps de chargement d’une page passe d’une seconde à cinq secondes, la probabilité de rebond augmente de 90% (Google).

Vous comprenez que le temps de chargement de votre page d’accueil est crucial: en tant que point d’entrée numéro 1 de votre site Web, vous devez absolument garder les visiteurs qui la consultent.

Si la vitesse de chargement dépend de plusieurs facteurs, les images sont probablement le levier le plus simple pour les optimiser: plus les images sont nombreuses et grandes, plus la page sera lente.

Cependant, il est tentant de décorer votre page d’accueil avec une abondance de photos et même de vidéos (qui sont très lourdes). Si leur intérêt est indéniable, il faut trouver un équilibre entre les images et les performances de la page.

2) Rendre le texte facile à lire

Sur Internet, une minorité d’utilisateurs lisent textuellement, comme le montre par exemple une étude du Nielsen Norman Group.

Les internautes ont tendance à parcourir le texte, c’est pourquoi ils doivent être rendus:

  • Concis et facile à lire;
  • Bien structuré: les informations essentielles doivent ressortir (titre, sous-titre, mots en gras, etc.) et être exprimées de manière logique.

3) Mettez en surbrillance un appel à l’action

Avoir une belle page d’accueil, c’est bien. Mais vos visiteurs ne devraient pas non plus être trop dérangés par cela.

N’oubliez pas que ce n’est qu’un point d’entrée qui devrait inciter vos visiteurs à agir: acheter un profit, faire un essai gratuit, demander un devis …

La prochaine étape vers laquelle vous souhaitez diriger votre visiteur doit être clairement indiquée comme Appel à l’action : C’est surtout un bouton très visible.

La page d’accueil du site PotagerCity montre l’utilisation pertinente d’un CTA:

page d'accueil réussie

La première chose que nous remarquons est le bouton principal «Je m’inscris sans engagement» qui apparaît constamment en haut de l’écran, même lorsque l’utilisateur fait défiler la page.

De plus, la page est interrompue par des appels à l’action qui sont libellés différemment («Je m’inscris et j’active une formule», «Commandez votre premier panier»), bien qu’ils aient le même but.

Tester différentes «formulations» peut être intéressant pour améliorer l’efficacité de vos CTA.

4) Expliquez clairement votre valeur ajoutée

La question que vos visiteurs se posent avant de cliquer sur votre CTA est: « Comment en profiter? » «  »

Expliquez donc clairement et précisément ce que vous pouvez apporter à votre client potentiel.

Par exemple, sur la page d’accueil du site Web Eider, les principales caractéristiques des vêtements de marque sont mises en évidence:

page d'accueil réussie

Il s’agit d’une incitation supplémentaire à continuer à naviguer sur le site (notamment en cliquant sur «Acheter maintenant»).

5) Humanisez votre page d’accueil

Sur le web, «ajouter des personnes» est important: c’est une manière de rassurer les internautes et de leur montrer qu’ils ne sont pas face à une simple machine.

Ce n’est pas pour rien que l’utilisation de photos représentant des personnes sur votre page d’accueil est un must (ou presque): par VWOAvec ces types de photos, vous pouvez Augmentez votre taux de conversion (par opposition à l’utilisation de symboles ou d’illustrations).

Si vous souhaitez créer ou moderniser votre page d’accueil, vous pouvez télécharger gratuitement notre Modèle de spécification pour le développement Web.





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