Ça existe différents types d’annonces:
– – Le pub informatifqui a pour fonction de fournir des informations au destinataire.
– – Publicité argumentative qui défend une idée qui tente de changer les esprits des destinataires.
– – Publicité incitative qui pousse les gens à agir pour acheter un produit

Remarque: certaines annonces combinent les différents types

La publicité est toujours un moment fort un thème (le sujet dont elle parle, le produit qu’elle essaie de vendre …).
– Pour convaincre le destinataire de le pousser à acheter … elle prend position en énonçant une idée, un avis. Il estune thèse. C’est parfois implicite (il faut le deviner).
– Pour défendre votre thèse, utilisez-la Arguments essayer de prouver ses mérites. Ce sont généralement des faits, des statistiques, des informations précises …

Les publicités sont publiées sur des panneaux d’affichage. Ce support est destiné à:

Informer le destinataire l’existence d’un produit, d’un événement, d’un problème, de la sortie d’un film ou d’un spectacle …
Convainquez le destinataire s’intéresser au produit, à la cause, à l’événement présenté …
Poussez le lecteur à agir (acheter, aller au salon, changer de comportement, signer une pétition …)
Lorsque plusieurs affiches sont affichées en même temps et à proximité
Sur le même sujet, on parle d’une campagne publicitaire.

Les affiches publicitaires respectent généralement une certaine composition:

– – Une image (Dessin, photo …) qui est plus ou moins étroitement lié au texte et au produit (sujet).
– – Un logo qui symbolise le produit ou son appartenance à un certain groupe, à une marque (sport, idéologie, etc.) …

– Un texte structuré Cadeau:
• Un piège: une phrase courte conçue pour attirer et défier l’attention du lecteur. Il est généralement construit à l’aide de chiffres de langue.
• Un slogan: texte pour faire impression afin que le nom d’un produit puisse être enregistré. Cela est généralement vrai pour toutes les publicités liées au même produit.
• Information: information neutre sur un produit (prix, composition, etc.).
• Arguments: informations qui soutiennent une idée (généralement une opinion est défendue par des faits scientifiquement corrects et pertinents).

Analysez une annonce en répondant à ces questions

I. Que voyons-nous?

1. Décrivez objectivement le contenu de la publicité:
· Lequel sort en premier?
· Qu’y a-t-il au premier plan? en arrière-plan ?
· Qu’y a-t-il en arrière-plan?
Le (s) personnage (s) (Combien sont-ils? Que font-ils? Que regardent-ils? Qui sont-ils? Comment sont-ils habillés? Quels sentiments semblent-ils avoir ou exprimer? Etc.)

2. a) Si nécessaire, différenciez les différents types d’images et les différents types de texte (où se trouvent-ils dans l’annonce? Quelle est leur taille? Etc.)

images
Image principale
logo
D’autres photos
Les textes
Marque
slogan
Texte explicatif
Formule (s) obligatoire (s)
Textes sans publicité (nom du photographe ou autre)

b) Examiner la relation entre les textes et les images: que voyons-nous en premier? Comment l’un rend-il l’autre compréhensible? Etc.

II. Qu’imaginons-nous?

3. « Que s’est-il passé? » Rédigez une histoire de 5 à 10 lignes en imaginant ce qui a conduit à ce que vous voyez dans l’image de l’annonce.

III. À quoi l’annonceur doit-il penser?

4. Une publicité fait presque toujours référence à quelque chose de familier à tout le monde (une œuvre célèbre, un événement historique, un style de vie, un fait social, un proverbe, etc.), mais pour le distraire.
a) À quoi se rapporte cette annonce?
b) Comment cette référence est-elle détournée?

5. Reconstituer (dans un petit texte d’environ 5 lignes) l’argument sous-jacent qui procède de l’image pour arriver à la thèse principale: «Il faut acheter (utiliser, consommer, etc.). . . . . . (notre produit) « .

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5. Amnistie

Exemple d’analyse

Description et analyse de la publicité énergétique.

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UNE.Surveillance de la publicité

La photo ci-dessus montre une éolienne, elle a été photographiée d’en bas, elle nous semble donc très grande. Une éolienne convertit l’énergie cinétique du vent en énergie électrique. Le paysage dans lequel est installée l’éolienne est le ciel, un ciel nuageux, on a l’impression de voir un petit soleil sur la gauche. L’éolienne est blanche et en mouvement. La photo ci-dessous montre une libellule de face. Elle était en mouvement. Les couleurs sont le vert, le bleu, l’orange. Le paysage dans lequel ce dernier flotte est un ciel assez sombre de couleur sombre, le bleu de ce ciel est un dégradé qui est pâle en haut à droite, et comme ce dégradé est diagonal il s’assombrit vers le coin inférieur gauche.

BB Interprétation de la publicité

Le fait que cette éolienne ait été prise par le bas souligne sa taille. Le ciel, plus clair dans cette partie du tableau, se présente comme espoir, comme une sorte de renouveau. La couleur de l’éolienne est blanche, elle représente donc la pureté ou l’espoir de ne pas polluer. Elle est en action. La libellule est prise de face et est très proche car elle est en fait très petite et on ne pouvait pas la voir de plus loin. Il faut donc que l’on soit tout aussi impressionné par sa taille que celle de l’éolienne. C’est dans un paysage sombre car il représente la nature et non la technologie, la modernité comme l’éolienne. Par cette décoration utilisée, on comprend qu’elle est moins proéminente que l’image de l’éolienne. Les battements d’ailes de la libellule sont visibles, ce qui nous montre qu’elle est vivante et donc aussi nature.

C. Achèvement de l’annonce

Cette publicité en rapport avec l’énergie est donc une comparaison entre un objet qui est une source d’énergie technologique, c’est-à-dire un producteur d’énergie superficiel et un être vivant, mais aussi un producteur d’énergie, mais elle est naturelle. L’un représente la nature et l’autre l’avenir, une solution magique pour les êtres naturels. Dans cette publicité, les deux photographies nous semblent dynamiques. Il faut comprendre que maintenant on ne peut plus vivre que par la nature, mais que l’apparition de producteurs d’énergie technologiques devient obligatoire. Cette nouvelle technologie est là pour produire l’énergie nécessaire dont nous avons besoin. L’éolienne et la libellule sont exactement le contraire en termes de taille ou de fonction. Pour leur taille, la différence d’échelle est énorme. Une libellule mesure environ deux pouces de hauteur et une éolienne mesure entre 27 et 80 mètres. Ils ont été placés côte à côte pour une comparaison flagrante. La comparaison sera toujours à l’avantage de la libellule, un être vivant gracieux, éphémère, petit et léger, tandis que l’éolienne peut être perçue comme un objet massif qui rend le paysage pérenne et défigurant, surtout quand il s’agit aux parcs éoliens (c’est-à-dire à plusieurs éoliennes).

DD Le slogan publicitaire

L’un des moyens les plus naturels pour la libellule d’avancer est de battre des ailes. La puissance du vent doit être utilisée pour produire de l’énergie. Le vent est une énergie naturelle. L’homme essaie de respecter la nature. L’homme reproduit le modèle de la nature à travers des améliorations. Les technologies qu’il invente sont inspirées de la nature. En effet, ces deux objets présentent des similitudes. Votre slogan «Pour vous notre énergie est inépuisable» est inépuisable face à la résistance du mazout, là où, par exemple, un jour il n’y aura plus ni carburant ni fioul. Puisque notre système est basé sur l’énergie naturelle, pour vous, le consommateur, nous ferons tout notre possible pour que vous ne soyez pas dans le besoin, comme s’il pouvait être préservé pour vos consommateurs! Le consommateur est donc séduit à agir d’abord pour la planète puis à représenter un être privilégié parmi tant d’autres. C’est amusant de voir que cela n’a rien à voir avec la nature pour ne pas être pollué. Cette éolienne est moderne et belle, elle a le même design que la libellule. Pour l’homme, il est similaire à ce dernier, donc pour la nature, c’est la représentation de la beauté.

EE Parallèlement à une autre publicité

L’argument écologique dans la première publicité est l’accent mis sur le modèle naturel (libellule), à ​​travers lequel l’homme a été inspiré pour fabriquer une éolienne. En regardant cette publicité en anglais, j’ai remarqué la forme originale de Total pour en faire la publicité, c’est-à-dire toujours faire une comparaison qui touche deux domaines strictement opposés, par exemple dans celui-ci, l’homme et l’enfant, la réalité et les rêves en fait joue une œuvre et l’autre joue. Néanmoins, comme toujours, certaines similitudes telles que le paysage et la manière dont les éléments sont disposés peuvent être reconnues. Dans ce cas, le slogan est: Notre énergie est votre énergie, ce qui crée un point commun entre le concept d’énergie totale et le consommateur. Cela se sent donc directement affecté. Nous concluons que l’argument écologique est beaucoup moins présent que dans cette deuxième publicité anglaise.

Conclusion :

Dans ce contexte, nous vivons en harmonie avec la nature, car nous utilisons le vent, qui a priori est une source d’énergie inépuisable. Nous utilisons des arguments esthétiques, qui sont définitivement limités car ils peuvent changer durablement un paysage. La construction de l’éolienne nécessite une intervention technologique et humaine, qui n’est donc pas naturelle. La production d’énergie est donc considérée comme essentielle au bonheur humain (voir l’enfant jouer avec un petit avion) ​​et les meilleurs moyens pour y parvenir sont des compromis qui incluent l’utilisation de l’énergie éolienne.



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