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L’un des aspects les plus importants d’une entreprise est sa marque. Les consommateurs et les clients ont besoin de quelque chose avec lequel se connecter et se souvenir. C’est peut-être encore plus important lorsqu’il s’agit de faire de l’exercice et de faire de l’exercice. Les équipes veulent attirer l’attention et gagner le soutien des fans.

L’esport est né tôt dans la vie d’Internet et les normes de conception évoluent rapidement. En tant que tel, bien sûr, de nombreuses organisations d’e-sport mettent à jour leur image de marque et leur éthique pour s’assurer qu’elles font de leur mieux et se donnent les meilleures chances de se connecter avec des fans potentiels.

C’était encore plus courant en 2020 que les années précédentes. Plus d’une douzaine de marques de premier plan de l’industrie ont été mises à jour avec plus ou moins de succès. Bien qu’il puisse falloir des fans dévoués et des initiés de l’industrie pour s’adapter à une nouvelle identité après des années de familiarisation avec une ancienne marque, certaines mises à jour ont tout simplement manqué la cible.

Pour garder un œil sur les tentatives les moins réussies, j’ai compilé une liste des mises à jour de la marque qui ne nous intéressent pas trop. Selon vous, qui prendra la première place dans mon pire changement de marque eSport?

Les 11 pires changements de marque pour les sports électroniques

11. FunPlus Phoenix

Changement de marque FunPlus Phoenix
FPX

L’ancien et le nouveau logo de FunPlus Phoenix (à gauche) et le nouveau logo (à droite).

« La vision que nous souhaitons partager est l’esprit de foi, de passion et d’xpossibilité », a déclaré l’organisation aux fans lorsqu’elle a dévoilé son nouveau logo. Qu’est-ce que Xpossibility? C’est le son d’un groupe de cadres désespérés qui essaient de donner un sens à leur entreprise.

Renonçant à un nom devenu partie intégrante de l’industrie, en particulier après avoir remporté la Coupe du monde de League of Legends 2019, FunPlus Phoenix a opté pour l’acronyme FPX. Le logo est sans doute une amélioration, mais utiliser un assortiment aléatoire de lettres maintenant ne sera pas trop efficace pour être mémorable à moins que vous ne connaissiez la marque avant la rénovation. Bon travail, PFX, XPF, FPX.

10. DAMWON Gaming

Changement de nom de DAMWON Gaming
DWG

L’ancien et le nouveau logo de DAMWON Gaming (à gauche) et le nouveau logo (à droite).

Que faites-vous lorsque vous cimentez votre marque dans l’histoire du plus grand e-sport de tous les temps? Bien sûr, vous vendez votre âme à une unité commerciale.

Il y avait probablement beaucoup d’intérêt commercial dans l’organisation après avoir remporté la Coupe du monde de League of Legends 2020, y compris de Géant automobile KIA. DAMWON n’était pas content de vendre une place sur les maillots et a décidé d’abandonner son nouvel héritage en changeant son nom en DWG KIA. J’ai vu un résultat similaire lorsque mon chat a écrasé mon clavier.

9. Panda Global

Rebranding mondial de Panda
Panda Global

L’ancien et le nouveau logo Panda Global (à gauche) et le nouveau logo (à droite).

Si vous essayez de créer une marque qui fera bonne impression, il est logique de créer un nom qui n’existait pas auparavant. Vous verrez parfois des entrepreneurs courageux essayer de détourner un nom et de se l’approprier, et c’est exactement ce que Panda Global a fait.

Désormais connus simplement sous le nom de panda, ils ont choisi d’être représentés par un animal connu pour être lent, paresseux et maladroit. À juste titre, cette dernière caractéristique est exactement la façon dont nous décririons ce changement. Vous ne pourrez jamais amener les gens à penser à votre organisation à propos de l’adorable animal quand ils verront le nom « panda ». Par conséquent, ce changement de marque semble être un énorme faux pas. Au moins, ils savent quel animal sera leur mascotte si le sport suit les traces du sport traditionnel.

8. NRG

NRG rebaptisé
NRG

Ancien logo de NRG (à gauche) et nouveau logo (à droite).

L’un des changements de logo les moins bien conservés à ce jour est sans aucun doute celui de NRG. C’était une décision audacieuse étant donné que l’organisation est devenue une marque leader en Amérique du Nord et est tombée aussi plate que le nouveau logo en avait l’air.

La cerise sur le gâteau pour la refonte était que NRG avait mal orthographié «pas d’excuses» sur la pochette de leur nouvelle marchandise, ce qui a ironiquement conduit à une autre raison pour laquelle l’équipe aurait dû s’excuser auprès de ses fidèles fans.

7. EXCEL SPORT

Changement de marque EXCEL SPORTS
EXCELLER

L’ancien logo EXCEL (à gauche), le logo renommé (au milieu) et le nouveau logo (à droite).

Si tu dois publier une vidéo Pour expliquer en quoi diable votre nouveau logo a du sens par rapport à l’ensemble de votre marque, vous avez probablement pris une mauvaise décision. EXCEL ESPORTS a révélé une identité mise à jour (photo, au centre) lorsqu’ils sont devenus l’une des 10 équipes du LEC de Riot Games, négligeant simplement les possibilités évidentes associées à leur identité «  XL  ».

J’aurais dû créer un PowerPoint pour Excel pour expliquer pourquoi c’était une mauvaise idée. Peut-être que cela leur a donné une perspective différente et leur a permis de discuter avec le designer derrière le concept. Depuis, ils ont mis à jour leur logo une fois de plus (photo de droite) et heureusement, c’est beaucoup mieux, mais cela ne veut pas dire que j’oublierai bientôt ce qui était autrefois.

6. CR4ZY

Changement de marque Valiance CR4ZY
CR4ZY

Logo Valiance (à gauche) et logo CR4ZY (à droite).

Valiance & Co a décidé de changer toute sa marque et a atterri sur CR4ZY, apparemment inspiré par l’état mental de l’expert en branding qu’ils ont consulté.

J’ai l’habitude de voir des joueurs Intéressant Des noms dans le jeu qui combinent des mots aléatoires avec des chiffres dans le sport, mais une organisation professionnelle qui veut être prise au sérieux? Il faut vraiment du courage pour croire que c’était une bonne décision.

5ème valeur

Vaut le changement de marque
valeur

L’ancien logo Dignitas (à gauche), le logo renommé (au centre) et le nouveau logo (à droite).

Dignitas existe depuis près de deux décennies. C’est un nom qui existe depuis que le sport suscite des investissements et de l’intérêt du monde extérieur. Déposez votre logo emblématique En octobre 2018, leurs nouveaux propriétaires, les Philadelphia 76ers, ont décidé que l’équipe serait mieux représentée par un … hibou? (Photo du milieu).

Inspiré par le logo de la chouette (qui heureusement a récemment été changé, comme on le voit à droite dans l’image ci-dessus), j’ai une question pour ceux qui ont pris la décision: hoo Bon sang êtes-vous et pourquoi êtes-vous en position de pouvoir?

4. Génies maléfiques

Eviles Geniuses rebaptisé
Génies maléfiques

L’ancien logo Evil Geniuses (à gauche), le logo renommé (au centre) et le nouveau logo (à droite).

Je ne savais pas, quand Evil Geniuses a été racheté par la société d’investissement PEAK6, qu’ils prendraient le nom au sérieux. EG avait peut-être le logo le plus emblématique de tous les esports, mais les nouveaux propriétaires ont estimé qu’ils devaient faire une déclaration.

Le pire plan était de se débarrasser des armoiries emblématiques au profit d’une mauvaise sélection de polices sans identité reconnaissable (photo, centre). le Réponse des fans cependant, a quitté l’organisation plus comme le Dr. Evil d’Austin Powers ressemble à Ernst Stavro Blofeld de James Bond. Depuis, ils ont de nouveau changé (photo de droite), adapté les armoiries d’origine et rétabli la confiance dans les employés de l’entreprise.

3. HellRaisers

Rebranding de HellRaisers
HellRaisers

L’ancien et le nouveau logo HellRaiser (à gauche) et le nouveau logo (à droite).

Rien n’a permis à toute une industrie de lever les sourcils comme le nouveau logo HellRaisers. S’éloigner de son emblème démoniaque est une décision inspirante, surtout compte tenu du nom bien nommé de l’organisation.

Je ne suis pas sûr de ce que le nouveau logo est censé représenter et il semble que ceux qui sont derrière le changement ne veulent pas expliquer. N’oublions pas que dans leur annonce, ils ont déclaré que malgré le démarrage de l’organisation en 2014, ils existent depuis 10 ans. Quand il s’agit de ce que les HellRaisers fument, votre estimation est aussi bonne que la mienne.

2. Nord

Changement de marque dans le Nord
Nord

L’ancien logo Nord (à gauche) et le nouveau logo (à droite).

J’ai du mal à résumer le changement de marque hilarant que North a fait mieux que quoi Richard Lewis de Dexerto a fait au moment de l’annonce. « Tous les dragons ne sont pas créés égaux », a-t-il écrit. «J’ai pensé à Nidhogg. Vous avez choisi Puff. Inexplicablement à pleines dents, maladroit et à peu près aussi intimidant qu’un poulet korma, cela pourrait en fait être un logo assorti, compte tenu des performances de l’équipe Counter-Strike ces derniers temps. « 

Dans un communiqué de presse expliquant les changements organisationnels, l’organisation a déclaré qu’elle voulait «créer un« pourquoi »pour suivre le nord, pas seulement en faisant ce que tout le monde fait.« Lorsque vous soutenez une équipe aimerait être représentée par un cerf-volant qui oublie facilement comment voler en plein vol et qui ne trouve jamais les lunettes sur sa tête, ils ont parfaitement fait leur travail avec ce rebranding.

1. Diables noirs

Changement de nom de Kinguin Black Devils
Kinguin

Le logo Team Kinguin (à gauche), le logo Black Devils (au centre) et le logo devils.one (à droite).

Le changement de marque de Team Kinguin en Black Devils a été si de courte durée qu’il n’y a pas de fichier de logo régulier pour la marque mal informée sur Internet. J’ai dû utiliser une image promotionnelle de leur annonce.

J’ai en fait parlé au PDG de Kinguin, Viktor Wanli à propos du changement de marque à l’époque et il leur a assuré qu’ils ne voulaient déranger personne. Le nom a été inspiré par l’héritage et l’histoire de la Pologne, car une division de chars de l’armée polonaise était surnommée «les diables noirs».

Ils voulaient garder l’aspect «diable» du nom sans s’appuyer sur des connotations racistes, et ces démons. L’un est né, mais les diables noirs ont définitivement laissé un mauvais goût dans la bouche de l’industrie. C’est le danger pour une organisation non anglophone de choisir un nom en anglais, mais c’est néanmoins choquant.

Le statut des changements de marque en 2021

2021 ne semble pas ralentir dans le domaine du changement de marque et c’est un bon début. Comme le concours de la Ligue coréenne des légendes LCK, Première ligue LoL en Amérique du Nord LCS, Équipe LEC Scélérat, et valeur ont tous apporté des modifications à leur identité visuelle.

Gardez un œil sur Dexerto toute l’année pour suivre les derniers changements au fur et à mesure que le sport évolue et s’adapte!





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